“高铁上也能买到卡游了！”2026年暑运期间，长三角高铁列车上出现了一道新风景：奥特曼立体卡牌手办、小马宝莉立体相框、迪士尼公主系列潮玩等二次元周边产品出现在高铁列车的小推车上，吸引了不少年轻旅客驻足选购。有上海大学生旅客在社交平台上分享称“有种高铁变身快闪店的感觉”。这一跨界尝试的背后，是静安区市场监管局“益企护航”行动的推动，让传统铁路场景与新型文化业态实现了双向奔赴。
上海华铁旅客服务有限公司是中国铁路上海局集团有限公司下属企业，承担长三角地区高铁餐售、站车保洁等业务。近年来传统服务业增长承压，华铁旅服希望引入年轻消费群体青睐的新业态以打开新空间。在走访中了解到相关诉求后，静安区市场监管局联合北站街道组建服务专班，梳理发现华铁旅服的优势在于覆盖长三角的高铁网络和日均数百万人的客流，但企业既有资源与年轻消费群体的需求之间存在空白。
顺着线索，专班摸排比选辖区文创企业资源，最终锁定了落户北站街道的国内头部潮玩品牌、知名小马宝莉卡生产商卡游。一方有场景有客流，一方有IP有产品，一场传统铁路场景与二次元IP内容的跨界融合就此破题。
在区市场监管局的组织下，双方开展多轮洽谈，邀请街道营商办、专业律师团队共同参与合规论证，明确试运行方案及风险防控措施。此后，长三角部分高铁列车启动二次元周边产品试销，奥特曼卡牌、小马宝莉相框、迪士尼公主潮玩等产品首批上线，均为年轻消费者耳熟能详的IP。据列车乘务员反馈，试销效果超出预期，部分热门商品一上车就被“扫货”。试销跑通后，区市场监管局会同北站街道举办主题活动，推动双方企业签署战略合作协议，建立常态化协同服务机制。
作为小马宝莉卡生产商，卡游通过此次合作将产品触角延伸至高铁出行场景，使旅客在旅途中也能接触到卡游的IP衍生品。从商圈潮玩店到高铁列车，卡游的销售渠道正在向更广泛的出行消费场景拓展，为IP衍生品的线下触达提供了新的通路。
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