今年
4 月，一段十几秒的短视频在网上火了。画面是一段近乎垂直的石阶，嵌在贵州梵净山红云金顶的绝壁上，最窄的地方只容一个人侧身通过。评论区有人留了一句调侃：89 度的叫坡，90 度的叫梵净山。
这句玩笑后来成了这个夏天最值钱的一句文旅文案。据华龙网报道，到8 月底，“89 度是坡，90 度是梵净山”抖音单平台播放量突破 8.9 亿，两千多名游客自发参与了景区发起的打卡挑战。
值得说的是，这句话不是景区想出来的。景区的功劳在于，它接住了。
梵净山「天空之城」
90° 垂直天梯主题海报
事实上，
梵净山不是一个孤例
，
把今年几个真正跑出圈的景区案例摊开来看，会发现在“砸钱买流量”之外，景区营销已经跑出了几条相当清晰的路。它们打法各异，但底层的东西高度一致。
一、接住一个梗，比造一个梗划算
梵净山的动作拆开来看并不复杂。4 月爆梗之后，景区没有让它停在评论区，而是主动把它升级成了传播主题，连发系列创意视频，用“89 度是坡，90 度是梵净山”的视觉冲击完成话题亮相；暑期一到，正式启动 UGC 挑战赛，设置阶梯式现金奖励，把围观者变成参与者；立秋当天，景区向游客免费派送近万杯“秋天的第一杯抹茶”，喝完的空杯还能兑换祈福带，身着古风的 NPC 化身“抹茶使者”在山上走动。
梵净山景区公众号
线上也没闲着。暑期档电影《牛来》意外出圈，梵净山官方下场“蹭热度”发布短视频，单条曝光超过 100 万；同时还和一些游戏 IP 策划了联动短视频。
梵净山景区公众号
热梗不是等来的，但接梗的动作是可以设计的。梵净山做的其实是三件事：官方下场认领这个梗，用奖励机制把围观者变成参与者，最后用一个线下动作把线上的情绪接到真实体验上。少了任何一步，这个梗大概率会在两周内自然冷却。
二、让世界遗产住进全球年轻人的屏幕
6 月 21 日，全球知名电竞 IP《无畏契约》上线了首张以中国张家界真实自然景观为原型的主题地图。这是这款游戏上线以来，第一次做中国自然景观主题地图。
这件事的分量不在“联名”，在“共创”。张家界不是把 logo 贴进游戏里，而是把峰林、峡谷、云雾这些地貌直接做成了游戏场景，还配了一套完整的东方叙事。发布当晚，天门山上演了一场名为“贤者归位·源能降临”的沉浸式数字光影秀，把山水气韵和现代数字技术揉在了一起。
无畏契约
公众号
后续的
配套落地动作
也
跟得很紧
，
张家界文旅联合携程推出“东方新地图灵感修行之旅”主题线路，把游戏里的惊叹直接导向机票和酒店；同时针对国际游客补齐了多语种导览、便捷支付、旅游医生、管家式服务这一整套配套。
张家界市委常委、宣传部部长吴文海在发布会上
表示
：真正打动人心的从来不是单向的风景输出，而是双向的情感共鸣；青年是世界的未来，游戏是通往他们内心最直接的传送门。
数字化营销
选IP 的逻辑其实就两条：这个 IP 的受众是不是你想触达的人，以及它能不能承载你的内容，而不只是承载你的名字
，
张家界
这次
两个都占。
三、把内容做成矩阵，而不是做成一个爆款
景区营销最难的不是让人看见，是让人看完的下一秒打开订票软件。今年比较稳的解法，是把内容做成矩阵，用不同形态反复承接同一份兴趣。
黄山走的是微短剧这条路
，
央视频与黄山旅游联合出品的《梦笔不能停》，讲的是修复黄山水墨画的年轻人意外穿越、和原画作者相遇的故事。全剧在黄山实景拍摄，把徽派建筑、徽墨技艺、徽州木雕都揉进了剧情。
央视频× 黄山旅游《梦笔不能停》文旅微短剧海报
这部剧全网曝光2.8 亿，播放热度破亿，入选中宣部“优秀微短剧创作扶持计划”和国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目，黄山也因此拿下 CMG 首届中国微短剧盛典“年度微短剧上镜城市”，全国只有 8 个。
可贵的是，
黄山没有停在这一部剧上
，
合作方麦芽传媒披露的数据是，其系列微短剧累计
将
为黄山带来超过100 亿的全网曝光，代表作《铁拳无敌杨芊芊》单剧曝光 21 亿，黄山旅游搜索量同比增长超过 470%。黄山的思路很直接：今年预计推出 20 部影视作品，持续往这个池子里加内容。
茶卡盐湖
则
是另一套打法
——
直播。8 月 9 日这一天，茶卡盐湖单日接待游客突破 4 万人次，年度累计突破 158 万人次；同一天，景区抖音直播单日全量成交额 177.81 万元，其中单场直播成交 138 万元，直播间曝光 679 万次，强势登上
当天
全国景点团购榜第3。直播全程实景呈现盐湖从清晨日出到夜幕星河的风光，屏幕前的冲动当场就变成了订单。
茶卡盐湖（天空之镜）景区观光小火车
一个负责种草，一个负责收割。两条路不同，底层是同一套东西：内容让人想来，交易入口让人马上能来。
四、AI 不再是外挂，是水电煤
目光转向
西江千户苗寨
，西江千户苗寨
年
接待游客超过400 万人次，是典型的大流量景区。流量一大，服务就
容易
跟不上：人工核验效率低、投诉处理平均要48 小时、游览信息碎片化、商户分散难管。
2025 年 3 月，西江千户苗寨景区联合马蜂窝上线“AI 游西江”智能体，如今已迭代到 2.0 版本。到 2026 年 3 月的公开数据：智能体用户量突破 25 万，访问量 160 万人次；AI 验票把人工抽检率降到 5%，核验效率提升 8 到 10 倍；投诉响应从 48 小时压缩到 4 小时以内，满意度 98%。2025 年 11 月，这
一
AI
应用
项目入选贵州省智慧旅游典型案例。
2025 贵州 AI 旅游发布大会启动仪式，“AI 游西江”正式发布
它跟市面上那些通用旅游AI 最大的区别是“专属”
——
景区的民俗活动、入园政策、配套业态这些信息由技术团队实时联动更新，不会出现游客问了半天拿到一个过期答案的情况。同时它把门票预订、免票核验、投诉处理、AI 翻译、AI 播客、路线定制等几十项功能收进了一个入口，还专门做了字体更大、界面更简洁的长辈版。
“AI 游西江”
小程序长辈版
易观分析在《2026 智算赋能城市产业发展白皮书》判断AI 伴游的价值不只是体验提升，它沉淀下来的交互数据，能把“游客”从一个统计数字变成可识别、可服务的个体。这件事，直接决定景区未来能不能做精准营销。
故事负责让人想出发，数据负责让人敢下单
四个案例，四条完全不同的路。梵净山是自己造流量，张家界是借别人的流量，黄山和茶卡盐湖是用内容矩阵把流量转化掉，西江苗寨是用AI 把服务兜住。
但底层逻辑是同一件事：在流量见顶的年代，景区要从“等流量”切换到“造流量，并且把流量接住”。
更值得注意的是，今年这些跑出圈的案例几乎都不是单点爆破，而是“线上引流
+
线下承接
+
数据闭环”的完整链条。茶卡盐湖的直播有景区承载量兜底，张家界的光影秀后面跟着一整套国际游客服务，西江的 AI 背后是投诉 2 小时闭环的机制。没有承接的曝光，到最后只是一串好看的数字。
值得注意的是，
AI 在这轮升级里的角色也变了。它不再是景区宣传片里的一个科技噱头，而是像水电煤一样的基础设施。
AI时代，
谁先把数据沉淀下来，谁先把智能体跑通，谁就拿到了下一轮竞争的入场券。
至于怎么让一条传播既有说服力又能带来订单，答案其实很朴素：故事负责让人想出发，数据负责让人敢下单
！