9月21日，同程旅行发布《2026全国秋游趋势观察》。报告显示，随着秋色自北向南推进，港人北上赏秋成为今年秋游市场突出趋势。同程旅行旗下HopeGoo数据显示，9月港人赴内地秋游度假订单同比增长58%，香港为内地秋游最大入境客源地。
港人秋游需求集中释放。HopeGoo数据显示，新疆、内蒙古线路咨询量增速领先；高品质酒店、连住2晚及以上订单同比增长35%。港人秋游以55岁以上银发用户为主力，占比超四成。目的地主要集中在阿勒泰地区（喀纳斯、禾木）、兴安盟（阿尔山）、呼伦贝尔市（额尔古纳湿地）、伊春市（小兴安岭林区）、延边州（长白山）等北方秋色带。
在港人北上需求带动下，入境秋游窗口也在打开。9月以来，同程平台4至7天、含秋色与非遗市井体验的入境小包团咨询量同比增长92%，咨询和预订目的地集中于上述北方秋色带。9月入境秋游订单热门客源地TOP10为中国香港、中国澳门、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、俄罗斯、英国、德国、法国。
全国秋游市场同步升温。近一周，同程平台“赏秋”相关关键词搜索热度同比增长86%，赏秋主题跟团、定制游、民宿连住产品预订热度同比增长均超50%。9月赏秋热门目的地中，阿勒泰地区酒店预订热度同比增长48%，兴安盟增长43%，大兴安岭地区增长40%，伊春市增长39%。南方赏秋也进入预订期，秦巴山区、皖南、滇西等秋色带升温。
同程研究院分析认为，今年秋游市场启动提前，出游需求分散至9月和各个周末，赏秋转向以住宿为核心的停留消费，带动住宿、餐饮、农产品等在地消费同步扩大。随着秋色南下，时令美食、南方秋色将先后进入预订高峰，晒秋、非遗、节庆等提供情绪价值的赏秋内容，将成为目的地承接下一轮热度的关键。