9月17日临近傍晚，深晚记者走进位于龙华区壹方天地A区的CINESKY新天影院。楼下烘焙店里，刚出炉的面包摆满橱窗，麦香漫到店门口；拾级而上，咖啡香扑面而来，年轻顾客围坐长桌旁轻声交谈，不时有人举着手机拍照打卡。检票口前，不少观众一手攥着电影票，一手拎着刚打包的咖啡和纸袋。

家住附近的罗女士刚和朋友看完一场电影，又拐到楼上点了杯冰美式。“以前看电影就是看完就走，现在出来喝杯咖啡、逛一逛，待大半天都不无聊。”她告诉记者，周末常带朋友一起来，“咖啡好喝，影院设计也好看，拍拍照就很开心。”

这种“看完电影别急着走”的消费习惯，正在这家影院里悄然成型。

楼下烘焙、楼上咖啡，影院“长出”社交空间

今年暑期档，新天影院以1468.6万元票房位列全国第二、广东第一，并连续四年获得广东省年度票房冠军。影片质量自然是重要推力。《给阿嬷的情书》《功夫女足》等深圳出品影片包揽档期票房冠亚军，直接拉动了客流。但在影院市场部主管陈威看来，票房跃居全国前列的关键，不止于“好片子”。

“新天能进入全国前列，首先得益于壹方天地商圈稳定而充足的人流基础。”陈威表示。壹方天地是龙华区规模最大的商业综合体，新天影院2018年率先入驻A区，2021年C区店开业后，成为亚洲首家同一商业综合体内拥有两个IMAX影厅的影城。影院还拥有全深圳最大的激光IMAX厅、深圳首家Cinema Barco特效影厅，沉浸式、有仪式感的观影体验尤其受到深圳年轻人欢迎。

商圈带来人流，影院自身的“加法”则把人流留了下来。与传统影院的标配不同，新天影院把咖啡店和烘焙店直接搬进了观影动线：楼下是喜荟萃烘焙，楼上是HOME CAFE咖啡店，MANNER COFFEE也已入驻。

“之前这片区域相对冷清，有空窗期；和影院的空间打通后，咖啡厅的空间感更大、设计感更高，吸引了不少来打卡的咖啡爱好者。”HOME CAFE店长张杰说，今年暑期档更是“下面面包店爆满，上面咖啡店也爆满”，8月单月营业额创下今年新高，同比去年增长20%至30%。

“经常有顾客打包一杯咖啡拎着去看电影，也有看完电影再上来喝一杯聊聊天。”张杰用“互联互惠”形容这种关系——出来看电影的人会顺便消费咖啡，出来喝咖啡的人也会因为一部好片子走进影厅。

不只是看一场电影，“影院+”延伸生活方式

这种双向导流的背后，是新天影院持续多年的“影院+”探索。影院通过引入咖啡、烘焙、亲子体验等多元业态延长顾客停留时间，有人甚至因配套业态慕名而来，最终转化为观影客群。目前，多元业态年营收约占影院票房收入的10%，已成为非票经营的重要增长点。

陈威认为，“影院+”的重点，是让一次观影变成一段更完整的生活体验：观众可以在观影前喝杯咖啡、买点烘焙，观影后约朋友聊天休闲；亲子家庭则把看电影和儿童互动结合起来，形成更轻松的周末安排。“我们希望观众来到新天，不只是看一场电影，而是愿意提前到、延后走，在这里喝咖啡、聊天、休闲，把影院融入日常生活。”陈威说。

这与深圳作为全国首批、广东唯一“电影+”消费综合试点城市的方向不谋而合。今年暑期档，新天影院结合商场周年庆，以电影票根为纽带串联餐饮、休闲、购物等商圈消费场景；围绕《给阿嬷的情书》《功夫女足》，影院先后举办首映礼和“爆笑开踢”特色活动场，排片也根据影片热度和上座动态调整。

“和国内头部影城相比，我们的差异化优势更多体现在‘商圈+空间+生活方式 ’，位于大型商业综合体内，能够与商圈消费形成天然联动。”陈威表示，“对影院而言，通过商圈活动、票根权益和影院内多元业态的配合，能够吸引顾客在影院和商场之间形成更自然的消费动线，进一步提升客流转化。”

下半年国庆档、贺岁档将至，新天影院副总经理朱硕透露，影院将继续深化“影院+”模式，通过影展、主题放映等方式丰富内容供给，并探索电影沙龙、艺术展览等更多文化消费场景。从单一观影空间到更具文化感、社交感和生活感的城市文化空间，新天影院的尝试，正是影院融入日常消费的生动样本。

读特&深圳晚报记者 曾虹