文/编辑：大核有料

中国把日本公民来华签证规费一次性拉高到原来的七倍多,东京那边是真坐不住了。我看完这条新闻,第一反应跟大多数评论不太一样。

我觉得这次真正尴尬的不是"谁涨得多",而是日本自己先动手挖了个坑,结果没等对方跳,自己先掉了进去。

它想用一纸签证费筛掉一批游客,可筛出去的,恰恰是自己账本上最舍得花钱的那一群人。

这个逻辑,贯穿了接下来整件事的始终。那么问题来了:日本这笔账,到底是从哪一步开始算错的?

签证费先涨的,凭什么反过来喊疼

时间线摆出来,谁先动手一目了然。今年7月1日,

日本自己把赴日签证费从3000日元一口气拉到15000日元,多次签证从6000日元涨到30000日元,涨幅整整5倍。

日本外务大臣给出的理由是,现行标准还是1978年定的,快五十年没动过,得考虑物价和汇率变化。这个理由本身站得住脚,可有一个细节绕不过去:日本对74个国家和地区免签,欧美和中国港澳台地区都在名单里,唯独中国大陆不在其中。

一个长期占据日本入境游消费第一位的市场,不仅没享受到免签待遇,反而先被加征了一轮签证费。

两个月后,9月11日,中国驻日本大使馆按对等安排把日本公民赴华签证规费调整上去:一次签证从2250日元涨到16750日元,涨了7倍多;二次签证从3750日元涨到25100日元;半年多次和一年多次的涨幅也大体相当,有效期越长的签证类型,涨得越明显。

外交部发言人毛宁被问到这件事时只回了一句话——这次调整是根据对等原则作出的安排。这句话说得很平静,但意思一点不含糊:

你先抬价,我就跟着抬到同一个高度,你收我多少,我就收你多少,没什么好商量的。

签证费涨完第五天,日本国家旅游局的数据出来了,这才是真正扎心的地方。8月访日外国游客309.89万人次,同比减少9.6%,1到8月累计2762.63万人次,同比也少了2.7%。

单月跌,累计跌,两头都不好看。分市场看,韩国游客85.05万人次排第一,同比涨了28.7%;中国台湾66.6万人次,涨了7.3%;但这两个市场的增幅都比7月收窄了,后劲明显在减弱。

中国大陆游客这一栏最扎眼:41.8万人次,同比减少59.0%,这已经是连续第9个月下滑。

不是9天,是9个月,这条曲线从去年年底到现在就没抬起来过。

日本观光厅把原因归结为中东局势推高燃油附加费、台风导致航班取消,这些客观因素确实存在,

但连续9个月下滑的时间节点,跟日本首相高市早苗涉台发言的时间点重合,这就不能简单用"运气不好"来解释了。

游客不去一个地方,有时候真不是因为机票买不起,是心里那口气顺不顺的问题,你摆脸色,人家没必要非上赶着送钱。

韩国游客来得勤,日本账本却没鼓起来

日本旅游业这几年一直在讲一个替代故事:

中国市场少了没关系,韩国、东南亚、欧美可以补上。

人数上看好像真能补,8月韩国游客85万,是中国大陆的两倍还多。

但旅游经济从来不是只看人头数的生意。日本观光厅公布的2026年第二季度数据显示,中国大陆游客人均消费约26.7万日元,韩国游客人均不到10万日元,在主要客源市场里排在末位;中国台湾游客人均消费19.7万日元左右。

也就是说,中国大陆游客的人均消费是韩国游客的两倍还多,同样跑一趟日本,一个中国大陆游客花的钱,顶得上两三个韩国游客。

再看总消费额,第二季度美国游客总消费3848亿日元排第一,中国台湾3639亿日元第二,中国大陆2592亿日元第三,韩国2589亿日元第四。

中国大陆游客人数大幅下滑近六成,但消费总额依然跟韩国基本持平——人少了这么多,花的钱却跟人多的韩国差不多,

这足以说明中国大陆游客的消费能力在主要客源市场里属于第一梯队。

人数替代和消费替代根本是两回事:韩国游客航线多、周末就能飞一趟,但停留时间短,购物意愿也不在一个量级上;台湾游客消费不错,但人口基数摆在那,总盘子有上限;东南亚游客增长快,但人均消费和总规模都还差得远。

更麻烦的是,这种冲击在大城市和小地方感受完全不一样。东京、大阪的酒店商场客源相对多元,欧美和东南亚游客能填一部分空缺;但青森、静冈这类对特定市场依赖度高的地方,日子就没那么好过了。

据日本媒体报道,仅2026年春节,中国游客就占到青森县入境游客总数的三成,这个比例意味着,中国游客不来,地方文旅收入直接掉一大块,

旅馆空房率上升、特产店生意冷清、出租车司机在车站空等半天拉不到客,这些都是一环扣一环的连锁反应。

日本一些机构测算过,要实现2030年吸引6000万入境游客、消费额做到15万亿日元的目标,2027年之后除中国以外的市场需要保持年均10%的增速,但从8月数据看,韩国和台湾的增幅已经在收窄了。

也有机构预测,2026年访日游客整体可能同比下降2%到5%,中国游客减少或许会让当年入境游人数下降3%左右。

这些数字摆在一起指向同一个结论:中国大陆市场留下的缺口,不是换个客源地就能轻松填上的。

把签证费调整和游客数据放在一起看,这个账其实一点都不复杂。2024年,中国大陆游客以1.73万亿日元的消费额高居日本入境游榜首,占日本入境游消费总额的21.3%。

这个占比说明,中国大陆市场从来不是可有可无的增量,而是日本旅游业基本盘的一部分。基本盘出了问题,光靠调签证费是补不回来的。

签证费涨几百几千日元,游客咬咬牙也能掏,但游客愿不愿意来,看的从来不只是钱,看的是那个地方对自己是什么态度,去了之后心里舒不舒服。

结语

日本先把签证费涨给了自己最大的客源市场,又在半年多的时间里眼睁睁看着这个市场的游客数字连续9个月往下掉,这笔账到底谁划算,数字已经给了答案。

可账本上的数字容易看清,账本背后那口气顺不顺,才是真正难解的题——日本旅游业接下来要面对的,究竟是想办法把签证费的门槛降回去,还是想办法让人心里那道坎先过去?