2026“春申美好生活悦动季”

于9月至11月举行

10月开赛的上海网球大师赛

将成为全季“超级流量引擎”

赛事举办地马桥镇

将14天赛事直接拉长为

32天的网球文化月

赛事期间不止有赛场上的激烈对抗

场内同步亮相的三处文化展示空间

把马桥的历史底蕴、风物文创搬进赛场

让观众在观赛间隙

沉浸式读懂

国际网球小镇的独特魅力

本次网球文化月期间，马桥在赛场内打造三处文化展示空间，以闵行、马桥首字母“M”为设计核心，创新打造“这里是马桥”主题车站，寓意搭乘赛事快车、奔赴马桥之约。

马桥镇党群办工作人员王婷介绍，空间设计兼顾了大赛氛围与本土特色。“一方面融入网球线条、赛场色块这些赛事元素，烘托出网球大赛热烈鲜活的氛围；另一方面引入‘闵行春申君’‘马桥马丫丫’两大本土IP，化身城市推荐官，让体育赛事的动感活力与闵行马桥本土文化底蕴相融共生。”

展区内琳琅满目的文创产品，成为传递“马桥故事”的小小载体。王婷说，他们结合马桥文化、马桥IP、马桥网球三大系列，融合董其昌故里、马桥非遗和紫藤风物等元素，推出了紫藤花折扇、运动毛巾、主题冰箱贴等一系列全新产品，每一件背后都有浓厚的乡土特色。

“我们立足本地，深挖马桥非遗和乡土特色，把云雷纹、鸭形壶、紫藤、网球等特色元素提炼出来，融合进产品设计。希望这些文创可以让游客带得走、记得住，也愿意分享出去，成为讲述马桥故事的小小窗口。”王婷说。

左右滑动看文创产品

展示区不只是静态陈列，还设置打卡、集章、互动体验等环节。观赛市民和外地游客不用离开赛场，就能近距离“走近马桥”——既可以在“这里是马桥”主题车站打卡留影，用拍立得定格观赛纪念，还可以逛特色市集，品尝马桥豆腐干，选购本地特色农产品，近距离感受小镇烟火风味。

王婷期待，借助大师赛这个高流量舞台，让更多人沉浸式体验马桥这座“国际网球小镇”。

“我们把展厅作为第一个接触点，用好马桥护照、集章打卡这些载体，引导观众从‘在赛场认识马桥’，进一步走到马桥实地打卡游玩，串联起稻田、村咖、农庄、韩湘水博园这些特色点位，把赛事期间短暂的人流，变成持续的文旅和文创传播，真正做到‘一场赛事，种草一座小镇’。”

赛事的热度不会随比赛落幕而消散。据了解，后续马桥还将沉淀本次广受好评的文创IP与特色体验，持续迭代产品体系。

一方面把赛场展陈、文创运营、互动活动的成熟做法，复制延伸到商圈、乡村、文旅点位等全域场景，推动赛场文化资源常态化运营；另一方面持续拓展“体育+”多元场景，把赛事积累的短期流量，转化为持久的文化活力、文旅人气和消费动能，做实做深“一场赛事带动一片区域”的文商旅体展融合文章。

图文：话匣子 马腾平

编辑：佘余（见习）

审核：刘垦博 何婷婷