CUMTA，即“Culture Makes Tourism Amazing”，意为“文化让旅游更精彩”。这一缩写被赋予了文旅融合的深意：以文化为内核，让旅游更具魅力；以媒体为纽带，让更多文旅故事被挖掘、传播、裂变。
活动现场，CUMTA文旅融媒共创计划正式发布，围绕内容共创、传播共推、资源共享三大维度展开，以主流媒体的传播力、组织力、资源整合力，助力更多不为人知的宝藏目的地被看见、被读懂、被向往。中国报业协会相关负责人表示，CUMTA文旅融媒共创计划集结了一批主流报业新媒体，搭建起跨区域的媒体协作网络，是推动跨界的一次生动实践。
此次云南入选的奖项涵盖“年度影响力文旅目的地”“年度文旅宝藏小城”“年度文旅IP创意宣推案例”“年度入境游热门目的地”“年度乡村文旅融合发展标杆”等多个类别。
宣威尼珠河“空中校车”则展现了文旅热度与民生温度的双向奔赴。尼珠河大峡谷垂直落差超550米，谷底孩子过去上学需手脚并用攀爬崖壁。2022年，景区“青云梯”与缆车投用，对学生村民永久免费。2026年7月，“扶摇梯”正式投运，双梯并行将求学路压缩至半小时。景区明确：无论游客多少，学生通行权永远排在第一位。人民日报9次刊播，央视专题报道；外交部发言人毛宁在海外社交平台向世界推介；法新社、西班牙《共和国报》等国际媒体广泛关注。悬崖电梯，一头牵着深山学童的求学梦，一头通向世界目光，让惠民温度与文旅热度同频共振，成就最具温情的中国文旅IP。
据悉，CUMTA 2026年度文旅融媒共创计划旨在通过媒体协同发力，推动文旅深度融合与创新传播，让更多具有独特文化魅力和旅游价值的中国目的地走向大众、走向世界。此次云南多个项目获奖，充分展现了云南在文旅融合发展、品牌IP打造、乡村旅居创新等方面的探索成果，也为全国文旅融媒共创提供了有益借鉴。
