最近半年，近300万人选择在云南住下来，不是住三五天，是住上几个月。2026年上半年，云南旅居人数达到299.65万人，同比增长6.9%。
携带行囊的各地游客有序排队等候
这个数字背后，是一套从体验端、产业端到政策端同时发力的完整逻辑——普通游客、地方文旅、意向定居者，三拨人拿到的“正向价值”完全不同，但彼此咬合。
过去去云南，行程基本是“大理古城—丽江古城—玉龙雪山”的一条线，住两晚走人。现在不一样了——因为近300万旅居者长期生活在当地，催生出了一批传统观光时代根本不会出现的产品。
烟火生活类的产品最先冒出来。昆明篆新农贸市场已落地研学服务站，将热闹市集变为了解云南物产、饮食文化的实景课堂。仅吴凡在丽江的体验课，已接待20多个国家上千名旅客。
南华县则把“进山捡菌子”做成了5条标准化线路，采完菌子下山现洗现烹，形成“采菌—烹菌—露营”一站式体验。这些产品的共同点是：它们不是“人造景点”，而是把本地人日常在做的事做成了游客可参与的产品。
人文非遗和赛事联动的产品也在同步扩容。丽江古城里，打纳西铜器、写东巴文成了新热门打卡项目；玉溪在赛事期间推动48家A级景区对特定游客免票，联动40余家民宿推出延迟退房服务。游客的实际停留时间也在拉长——丽江境外游客停留4天以上的占比超过半数。
外籍游客身着当地少数民族特色服饰
超九成曲靖旅居游客表示愿意再次到访。
从游客的视角看，旅居人群的存在，相当于帮后来者“验证”了一个地方的宜居性和可玩性，然后把验证结果直接转化成了可购买的体验产品。以前你来云南只能看风景，现在你可以学做云南菜、进山采菌子、跟着专家做夜行生物观测——这些供给的丰富度，是旅居热潮直接带来的。
这是三层价值里量级最大的一层。2025年全省旅居总花费已达697.05亿元，同比增长54.2%。2026年上半年，905个旅居村累计盘活闲置农房2.68万间，直接带动6.85万人就近就业。
民宿住宿是受冲击最直接的一环。腾冲今年暑期日均旅居客近8万人，和顺古镇亲子类民宿入住率达到70%到80%。昭通6月以来民宿、乡村酒店入住率高达76%，住宿、餐饮营业额同比增长25.8%。昭阳区一个整合零散房源的民宿平台，189套房源出租率做到了65%。
航拍视角下和顺古镇景区游人往来
更有意思的传导发生在第二层和第三层。2025年，全省2.94万关联农户户均月增收2735元。普洱孟连县芒芒村，150余名数字游民和旅居创业者扎堆，带动408户农户融入咖啡产业链，产业综合产值突破3000万元。
这背后的逻辑是：旅居者不是买张门票就走，他们每天要喝咖啡、买菜、买水果、找地方办公，这些消费直接打进了本地农业和零售的毛细血管里。
赛事融合的拉动效应也值得单独拎出来。2025年七彩云南格兰芬多自行车节，单场赛事提供就业岗位1100余个，直接经济效益约7000万元，撬动住宿、餐饮、文创、交通等消费约5600万元，综合拉动效应达1.31亿元。
这种“一人参赛、全家旅居、赛后留人”的模式，正在成为地方文旅产业的新增长极。
这是最容易被人忽略的一层价值。旅居不一定是终点，但对相当一部分人来说，住着住着就想定下来。云南各地显然看到了这一点，推出的政策不是“鼓励你来旅游”，而是“让你来了就跟本地人一样过日子”。
安宁市今年7月到12月，对省外旅居购房人按购房款总额的1%发放专属电子消费券，叠加每套1500元文旅专项消费券，支持异地公积金贷款，不受社保缴纳和本地房产套数限制。子女义务教育按对应学区统筹入学，65周岁以上人员免费乘坐城区公交。
曲靖则实现了异地就医直接结算全覆盖，123家医疗机构开设晚间延时诊疗，204个志愿服务点位全域布设，公共场馆延时开放，部分体育场馆低收费或免费开放。
曲靖旅居主题展示大厅内访客参观
落地的转化数据已经说明了吸引力。曲靖2026年上半年市外居民购房占比达22.83%。昭通上半年市外人群购房面积同比增长46%。西双版纳近3年外地人购房占当地新建商品房销售比例达87%，当地甚至在万景社区探索外省籍居民担任居委会主任的“新市民”治理模式。
对意向定居者来说，最核心的利好不是“这里风景好”，而是“这里不把你当外人”——从看病、上学、坐公交到买房，每一个环节都给出了制度化的解决方案。这种“同城化公共服务”的确定性，是旅居者转化为定居者的关键推手。
这三层价值不是各自独立的，而是形成了一个互相喂养的闭环。旅居人群规模越大，催生的深度体验产品就越多，对普通游客的吸引力就越强；游客来了住下，住久了就可能变成下一批旅居者和定居者；定居者留下来，又为本地文旅产业提供了稳定的在地消费和劳动力供给。
云南财经大学首席教授明庆忠说得很直白：“文旅等产业的竞争，已经从景点之争升级为生活方式的竞争。”云南近300万旅居者留下的真正价值，不是简单的消费数字，而是他们把“去云南看看”变成了“在云南过一段日子”。
这个转变一旦完成，它带来的正向价值会同时落在每一个跟云南有关的人身上——不管是来玩一周的游客，还是在腾冲改建老宅开客栈的创客，或者已经在曲靖买了房的“新云南人”。