多年来，日本一直是澳大利亚游客心目中无可争议的亚洲首选目的地——仅去年一年，就有超过百万澳人到访日本。

然而，一场显著的变化正在发生。

根据航班搜索平台Skyscanner的最新数据，从澳大利亚飞往中国的航班搜索量同比猛增44%，增速超过日本。数据清晰地讲述了一个故事：澳大利亚人的旅行热情正果断地转向其北方邻国。

旅游运营商Wendy Wu Tours报告称，其2026年中国线路预订量同比增幅超过 100%，这一数字远高于整体市场趋势。

澳大利亚统计局（ABS）的数据也印证了这一热潮：在过去一年（截至2026年3月）中，赴华澳人数量增长了16.5%，达到716,140人次。仅2026年4月，就有90,930名澳大利亚人从中国短期旅行归来，而同期从日本返回的人数为108,540人。

最具说服力的是2026年3月的数据——这是自2月28日美国与以色列联合袭击伊朗之后发布的首个月度数据。当月，澳大利亚赴中国出境游人数较2025年3月跃增 31.2%，在所有主要海外度假目的地中增幅最大。

澳大利亚旅游行业协会首席执行官迪恩·朗表示，这是“单月内的显著变动”。

是什么推动了这一戏剧性的转向？业内领袖指出多重因素叠加。

一，可负担性与便利性。 相较于欧洲和北美，中国在价格上具有明显优势，直飞航班充足，定价富有竞争力。而真正的“游戏规则改变者”是中国对澳大利亚护照持有者实行的单方面免签政策——该政策已延长至2026年12月31日，允许最长30天的旅游、商务和探亲停留。再加上航空公司运力的提升（包括中国东方航空新开通的上海至阿德莱德航线），赴华旅行从未如此便捷。

二，观念转变。 Wendy Wu Tours澳大利亚公司董事总经理西蒙·贝尔表示，需求增长“源于随着中国现代化进程，人们的认知正在发生变化”。贝尔指出：“许多澳大利亚人仍将中国与语言障碍、出行困难或对数字系统的不确定性联系在一起。但实际上，基础设施、高铁、旅游服务和导览选项都已大幅改善。”

三，超越“打卡”式旅行。 澳大利亚游客不再满足于仅仅走马观花地参观地标。同名旅游公司创始人温迪·吴观察到，“澳大利亚游客的心态发生了明显转变，他们越来越多地付诸行动，去探索对中国的好奇心”。中国在科技、基础设施和交通领域的快速进步，正将其塑造为“一个独特的度假目的地”。

虽然经典线路——北京、西安兵马俑、上海、桂林和阳朔——仍然最受欢迎，但一个新趋势正在浮现：将中国与哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦和塔吉克斯坦结合在一起的“多国丝绸之路”行程。越来越多的度假者不再只选择单一国家，而是选择沿着连接东亚与中亚的古商道展开旅程。

贝尔表示，中国吸引了多元化的客群：追求“探索性、小众目的地”的年轻旅行者，以及对深厚历史和丰富文化体验兴趣浓厚的55岁以上群体（该群体增长强劲）。此外，回头客也越来越多地将目光投向传统亮点之外，进一步探索中国广袤多样的风貌。

Wendy Wu Tours报告称，跟团游、定制游和个性化行程均需求旺盛，增长势头似乎坚定向上。正如贝尔所言，中国所提供的“规模、深度和探索感”令人难以抗拒。对于那些曾经首选日本的澳大利亚旅行者来说，一片新的疆域已经敞开——它古老而辽阔，同时又充满现代活力。

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