过去两年，中国入境游行业最扎眼的一个化验单指标，不是外国人来了多少，而是

传统旅行社正在被大规模出清

。2026年上半年，文化和旅游部对全国旅行社进行清查起底，依法注销、撤销、吊销了

2400余家

旅行社的业务经营许可证。

仅1到4月，全国就有超过

2000家

线下旅行社门店完成注销、吊销手续，近万家门店贴出了转让告示。

这不是一个行业在“过冬”，这是一场结构性的淘汰。而淘汰发生的同时，入境游的总盘子却在涨——2026年上半年入境外国人

2291.4万人次

，同比增长20.4%；免签入境占比达到

77.7%

。这意味着，蛋糕在变大，但能分到蛋糕的人变了。

外籍游客在荷塘边体验趣味中国乡村生活

中国入境游正在经历的，不是“复苏”，而是从底层逻辑开始的全面重构。

传统旅行社的生存模式，本质上靠的是两样东西：信息差和购物返佣。境外游客不了解中国，需要有人帮他搞定签证、机票、酒店、行程，旅行社在中间赚差价；地接社再把游客拉到签约商店，从消费里拿回扣。这套模式运转了三十多年，直到三项政策同时发力，把它打穿了。

第一，免签政策砍掉了“签证壁垒”。

2023年12月，中国首次对法、德、意等6国试行单方面免签，这是改革开放以来首次大规模主动对发达国家开放签证。到2025年底，单方面免签国家已增至

48国

，互免签证国家达25国。

2026年上半年，免签入境外国人

1781.5万人次

，占入境外国人总量的77.7%。签证不再是拦路虎，旅行社的“代办签证”业务直接瓦解，游客可以说走就走，行程规划完全不需要经过传统旅行社。

外籍游客使用证件在口岸闸机自助通关

第二，240小时过境免签砍掉了“停留时间壁垒”。

2024年12月17日，过境免签从72/144小时统一延长至240小时，适用口岸从39个增至60个，最关键的是首次允许跨省自由通行。2026年8月，适用国家进一步扩至57国。

这意味着一个德国游客飞到北京，10天内可以坐高铁去西安、成都、上海，再飞走，全程不需要任何旅行社来“安排”。

第三，支付便利化砍掉了“消费场景壁垒”。

支付宝支持7大国际银行卡和31个境外电子钱包在华使用，北京地铁成为全球首个支持五大卡组织“拍卡过闸”的城市。2026年“五一”，境外来华人员支付交易笔数同比增长45.15%。

境外游客出示手机支付码在商铺扫码消费

一个外国游客拿着手机就能在中国所有城市里畅通无阻，旅行社的“管家式服务”价值被大幅压缩。

三项政策合力，把传统旅行社的护城河填平了。那些靠代办签证、拼低价团、吃购物回扣的旅行社，本质上是在卖“信息差”，而信息差在免签+移动支付的环境下，几乎不存在了。

退场的是传统旅行社，进场的是一批完全不同的人。

在OTA端，携程2025年累计服务入境游客2000万人次，带动消费约240亿美元。但更值得关注的是它的另一个动作：赋能旅行社入境订单量增长近

15倍

，超过15万家境内酒店通过携程承接入境订单，其中近7万家是首次承接。

飞猪推出“中国智造”研学游产品，2026年春节入境机票订单同比增长近10倍。途牛入境定制游订单量增长130%，“景点+非遗”打包产品预订量增长超1.2倍。

OTA在做的不是“抢旅行社的生意”，而是重塑整个入境游的供给端——让那些原本接触不到境外游客的中小酒店、景区、手作体验馆，直接进入全球分销网络。

在新业态端，创业公司Glopen旅行社一年内接待了超过1500名外国游客，专注科技商务游，B端业务营收占比从0飙升至80%。南京佰斯特旅游文化2026年6月接了45个入境科技研学团，7月接了31个。

北京93号院博物馆——一个由四合院改造的小型非遗体验馆，今年以来预约外籍游客增幅达5%到10%，月均接待几十至上百位，画兔儿爷和京剧脸谱是最受欢迎的项目。

外籍游客在非遗工坊手绘传统京剧脸谱

这些新玩家的共同特征是：不卖“标准化产品”，而是卖“差异化体验”。他们切入的不是“旅游”这个大类目，而是“科技参访”“非遗手作”“城市漫游”这些细分赛道。

传统旅行社一年卖几十条线路，每条线路都差不多；新业态玩家一年可能只深耕一两条线，但每条线都有不可替代的内容壁垒。

中国入境游现在处于一个“总量增长、利润重新分配”的阶段。2025年外国人入境

3517万人次

，已超越2019年水平。2025年入境游客总花费

1311亿美元

，同比增长39.2%。

总量在涨，但涨出来的增量，大部分流向了OTA平台、新兴业态和本土酒店、航司，而不是传统旅行社。

这个行业接下来的走势，取决于三个变量：

免签政策扩围的节奏

——每一次新增免签国，都会带来显著的客流增长，如果扩围速度放缓，政策驱动的增长就会减速；

人民币汇率的走向

——2019年到2025年，人民币兑美元贬值约3.5%，兑欧元贬值约4.8%，这让来华旅游的实际成本更低了，如果人民币进入升值周期，性价比优势就会减弱；

社交媒体热度的持续性

——海外平台上“China Travel”标签累计浏览量已超280亿次，这是目前最强劲的需求端驱动力，一旦增速出现季度环比下降，意味着自然流量的红利在消退。

但不管这三个变量怎么走，有一个趋势是不可逆的：

靠“信息差”和购物返佣赚钱的旅行社，不会再回来了。

免签让信息透明了，支付让消费自由了，社交平台让攻略泛滥了，传统旅行社的生存空间被系统性压缩。

而能活下来、能长大的，是那些能提供“不可替代的体验”的玩家——无论是93号院博物馆的一堂兔儿爷手作课，还是Glopen旅行社的一场机器人实验室参访，它们的共同点是，你没法在网上搜攻略自己搞定，这才是入境的真正壁垒。

中国入境游从“长城故宫”走到“胡同里的画案边”，不是游客的口味变了，而是整个行业的供给端，正在被重新洗牌。