问题所在

●全省符合旅游民宿定义的民宿已达8551家，但等级旅游民宿仅有31家，高品质和品牌化供给匮乏

●“千宿一面”较为普遍，整体缺乏系统规划和集群带动

破题之法

●形成19条规范经营指引清单和22条安全管理提升及赋能政策清单

●每年将对进入“蜀韵千宿”专区排名前十的县(市、区)给予300万元奖补

●银行推出“蜀韵千宿贷”，产品定向支持全省民宿经营主体

●与平台共创内容，让平台经济成为民宿品牌的放大器而非替代品

巴中市光雾山诺水河文旅融合发展示范区秋意渐浓，位于其中的米仓驿述民宿里，民宿经理刘梅蹲在烧烤区边整理杯子边介绍：“按照当地标准打造的烧烤区、绘画区，变成了游客愿意多停留半天的复合空间。10月就要开启红叶季，订房电话现在已经打进来了。”

9月10日，2026年全省平台经济赋能民宿焕新提质工作现场会在当地召开。会上，“美哉四川·蜀韵千宿”线上专区正式上线。一场为了全省8551家民宿更好发展的赋能行动正在展开。

制度创新

法治化标准化品牌化，缺一不可

四川民宿家底不算薄。据统计，全省符合旅游民宿定义的民宿已达8551家。“但等级旅游民宿仅有31家，其中甲级11家、乙级12家、丙级8家，高品质和品牌化供给匮乏，‘千宿一面’较为普遍，整体缺乏系统规划和集群带动。”省文化和旅游厅主要负责人说。

今年2月，省文化和旅游厅会同公安、财政等12个部门联合印发《四川省平台经济赋能民宿焕新提质工作方案》，明确到2028年建成“蜀韵千宿”品牌民宿1000家的目标。省文化和旅游厅主要负责人介绍，围绕服务优质、绿色环保、文化特色等5个维度，9个省级部门梳理形成19条规范经营指引清单和22条安全管理提升及赋能政策清单，“就是要把刚性监管要求和柔性服务举措有机结合。”

办证难、准入难，曾是让民宿经营者犯难的事情。如今各部门联手梳理出五类证照的申请条件和办事环节，并形成《四川省民宿焕新提质相关证照办理指南》，让标准民宿开办的准入条件、办事指引一目了然。

记者从会上获悉，四川每年将对进入“蜀韵千宿”专区排名前十的县(市、区)给予300万元奖补。同时，金融端也有利好，今年四川银行推出“蜀韵千宿贷”，产品定向支持全省民宿经营主体，重点支持等级旅游民宿、“蜀韵千宿”入围民宿提质焕新。四川银行普惠金融部总经理姜岩介绍，贷款可用于装修改造、智能节能设备购置、巴蜀特色文化场景打造。

“我们立足熊猫故乡、世界茶源等IP，在省内率先制定旅游民宿集聚区地方标准，构建‘国家等级民宿+天府旅游名宿+熊猫雅宿’梯次化品牌矩阵。”雅安市相关负责人说，当地策划推出“民宿+大熊猫”“民宿+茶文化”“民宿+康养”等主题线路，推动单体民宿向“民宿部落”“民宿综合体”升级。“民宿是制度创新的试验田，法治化、标准化、品牌化，缺一不可。”

借力平台

让私域流量与公域流量相互引流

在民宿行业，在线旅游平台(OTA平台)的力量不可或缺。新上线的“美哉四川·蜀韵千宿”线上专区成为焦点。

“专区按照‘宣、销、服、培’四位一体架构建设。”负责平台建设的美团川藏安全和公共事务总监刘江介绍，销售方面，通过精选民宿、折扣直给等，实现从种草到下单的转化；服务方面，认定指引、办事指南、政策咨询、认证渠道一应俱全，打造民宿主的一站式服务入口。加入专区绝非只是多一个展示位，而是品质认证提升消费信任、流量扶持扩大品牌曝光、营销资源倾斜带动实际增收、金融支持缓解资金压力，“入选民宿获得的是一套完整服务体系。”

锦府驿创始人郭忠说，民宿不应是被动上架的货品，而应是与平台共创内容的合伙人。作为拥有两个甲级旅游民宿的品牌企业，锦府驿细化可执行的服务标准作业程序，覆盖预订到离店全链条。

“标准是骨架，文化是血肉。我们要求每位一线员工首先是‘在地文化的讲述者’，其次才是‘住宿产品的提供者’。”郭忠说，在OTA平台上，锦府驿以统一品牌形象、分账号运营差异化内容等方式，深度绑定携程“民宿榜”、美团“必住榜”、抖音“同城热推”等榜单IP，让私域流量与公域流量相互引流，“让平台经济真正成为民宿品牌的放大器而非替代品。”

政策托底让经营主体敢投入、有方向，平台赋能让好民宿被看见、能增长。放眼全省，从雅安市芦山县“漏斗印象”民宿每年持续上新留住回头客，到乐山市荷叶村荒山老宅“蝶变”网红民宿集群，再到攀枝花市联合村锦府驿观山春节期间一房难求——越来越多民宿良好发展的态势，正在各地以不同方式书写。(四川日报全媒体记者 杨艺茂)