青岛市第二届非物质文化遗产技艺技能大赛正式开启报名，定于11月下旬开赛。其中毛发妆造赛项以“海洋与非遗传统文化创意”为核心命题，打破传统古风妆造的创作边界，推动非遗毛发技艺对接青岛海洋文旅资源。

青岛市第一届非物质文化遗产技艺技能大赛毛发妆造技艺赛项展示现场。

这场赛事早已超越单纯的技艺竞技，致力于把沉睡的非遗文化资源转化为现实的经济动能，为美业转型升级、文旅业态创新提供实践载体。通过标准化竞赛评价、挖掘复合型人才、对接消费市场、完善产业配套，青岛正在走出一条可复制的“非遗+美业+文旅”融合发展之路。

赛事内核：拓展竞赛载体，重构技艺评价标准

本届毛发妆造技艺赛实操总时长3.5小时，设置工艺技巧、创意设计、文化内涵、作品完整性四大考核维度，引导选手完成妆面、毛发造型、手工配饰、服饰一体化创作，人鱼、锦鲤、龙女等海洋意象均可纳入创作，古典、现代、潮流风格均被接纳。

据毛发妆造赛裁判长孙董云子介绍，对比首届侧重古风复原，本届赛项最大变化就是锚定青岛海洋城市特质，不再局限复古妆造复刻。赛事考核不只评判化妆、盘发的基本功，更加看重选手对本土海洋文化的理解与融合能力，强调创作成果要适配旅拍、景区展演等现代消费场景。

长期以来，毛发妆造技艺依靠师徒口传心授，技艺水平高低多依靠行业经验主观判断，缺少系统、可教学、可量化的评价体系。本次大赛出台完整的赛项技术文件，把妆容绘制、毛发造型、工具运用、饰品创意、职业规范、文化内涵全部纳入考核，将民间零散的手工技艺转化成标准化的技能评价框架。大赛不限制工具、彩妆、配饰品牌，评判焦点回归选手的技艺功底、创意构思与文化表达，面向全国非遗传承人、美业从业者、职业院校师生开放，坚持公益办赛，降低手工艺人的参赛门槛。

青岛市非物质文化遗产保护传承发展促进会会长赵玉隆表示，青岛拥有丰富的非遗储备与突出的海洋经济优势，美业是青岛手造产业重要板块，赛事通过标准化竞赛规则，搭建起传统技艺通往现代产业的桥梁。

人才维度：以赛选才，补齐产业人才短板

毛发妆造属于市级非物质文化遗产，同时具备外贸出口的产业基础，但行业传统师徒传授模式，培养周期长、覆盖面有限，复合型创意人才供给不足，已经成为制约产业进一步发展的突出短板。

赛事搭建起传承人、院校、行业机构三方互通的平台。一方面面向全社会非遗手工艺人开放，挖掘散落在民间的手艺人；另一方面鼓励各大院校师生踊跃参赛，推动非遗进校园。旗染草堂草木染色工坊主理人、促进会非遗基地秘书长宫红娜，作为首届大赛织染织造组一等奖获得者深有感触。她坦言，很多非遗从业者习惯闭门钻研手艺，曾经的自己也认为手艺远比奖项重要，正是参赛让她意识到，手艺人需要借助公共平台走到台前，才能让技艺被看见、被市场接纳。

大赛不仅仅是一次比武，更是人才筛选池。经过赛场实操检验，一批既懂传统毛发妆造技艺，又熟悉海洋地域文化、具备现代创意思维的复合型高技能人才被发掘出来。赛后会依托翰林非物质文化遗产研究院平台，链接全国近千名手工艺从业者，持续为优秀参赛选手赋能，对接行业资源，为美业升级、文旅产业发展储备宝贵的人力资源，缓解行业人才供给结构性矛盾。

消费端：链接文旅市场，挖掘消费新空间

国内文旅消费已经从传统观光模式加速转向沉浸式体验消费，国风旅拍、主题演艺妆造成为市场火热赛道。青岛作为热门滨海旅游城市，旅拍行业蓬勃发展，人鱼、龙女等海洋主题妆造成为景区流量亮点，但真正深度结合本土海洋非遗文化的特色妆造供给仍存在缺口，大量旅拍作品停留在通用古风模板，缺少城市辨识度。

本次毛发妆造赛项紧扣市场现实需求，鼓励选手将海洋文化与非遗技艺结合进行原创设计。赛场上诞生的海洋主题妆造创意成果，拥有广阔的商业化落地可能性：造型方案可以直接转化为景区旅拍服务内容，手工配饰可以衍生文创周边，妆造概念还可以供给景区NPC展演、主题演艺使用。

把赛场创意转化为线下消费产品，能够延伸文旅消费链条。游客来到青岛，体验的不再是千篇一律的旅拍套餐，而是带有海洋非遗印记的特色造型服务，既丰富游客的沉浸式体验，也创造出新的文旅消费增量，助力打造青岛专属的非遗文旅赛事IP。孙董云子提到，赛事设计初衷，就是希望为来青的海内外游客，呈现独属于这座时尚海洋城市的妆造美学。

产业链条：构建完整“非遗+”产业链条，实现指尖技艺到指尖经济

一场赛事的价值，最终要落到产业链的激活上。毛发妆造带动的产业版图覆盖多个环节：上游包含妆造材料、手工配饰、非遗工艺原料供应；中游涵盖美业门店、文旅景区、非遗研学机构；下游延伸至妆造服务、文创产品开发、技艺培训，同时依托本地产业基础，拓展跨境出口机会。

在非遗赋能之下，行业正在发生改变：美业不再只是简单的化妆造型服务，升级成为文化创意服务业。围绕毛发妆造技艺，可以衍生出商业造型服务、非遗技艺培训、研学体验、文创配饰开发、外贸输出等多元盈利模式。

宫红娜表示，非遗不能仅仅陈列在博物馆之中，只有走产品化、市场化道路，手艺人依靠手艺获得稳定收入，非遗传承才拥有可持续的根基。以大赛为纽带，把传承人、企业、景区、院校串联在一起，推动技艺成果从“指尖手艺”向“指尖经济”转变，让传统技艺真正融入市场经济体系。

“应当客观看到，技能赛事只是产业发展的起点，单靠一次比赛，无法完成产业长效发展。想要释放‘非遗+美业+文旅’的全部潜力，还需要打通成果转化完整闭环。”赵玉隆告诉记者。

首先要推动大赛成果落地，联动文旅企业、各大景区，将参赛优秀作品转化为市场化体验产品，让赛场创意走出赛场面向消费者；其次深化产教融合，把赛项技术标准引入职业院校课堂，建立常态化人才培养机制，源源不断输出适配市场的技能人才；再者加快产业开发，推进非遗文创、配饰产品标准化研发，充分发挥本地产业优势，兼顾国内文旅消费市场与海外出口赛道。

从技能竞赛，到人才培育，再到业态创新与产业增值，青岛正在探索形成一套完整的闭环模式。以毛发妆造赛项为代表的非遗赛事，不止守护传统技艺，更能够丰富城市文化内涵，拉动文旅消费、带动灵活就业，有望成为城市文化高质量发展新增长点。非遗美业的融合实践证明，传统技艺不是历史的标本，只要找准与现代市场的结合点，老手艺就可以持续释放新的经济活力。

青岛财经日报/首页新闻记者 盛军