“南昌礼物”六周年嘉年华系列活动启幕

2026-09-16 18:36 旅游资讯 1 0

9月16日，

以“礼好！南昌”为主题的

“南昌礼物”六周年嘉年华系列活动开幕式举行。

政府部门、文旅行业大咖、优质企业代表

齐聚一堂，

共赴六年之约，共鉴成长硕果，

共商南昌城市文创IP发展新路径。

本次活动不仅回望了

“南昌礼物”深耕本土、破圈成长的六年征程，

更通过重磅合作签约、全新发展战略发布，

为南昌文创产业高质量发展勾勒出清晰蓝图。

从1家门店到40多家网点

年销售额突破6500万元

伴随着“滕王阁保安F4”活力满满的舞蹈，此次活动开幕式正式拉开帷幕。据悉，六年间，“南昌礼物”实现跨越式成长，从1家门店到40多家网点，从几款产品到十几条产品线，从南昌走向江西、走向全国、走向世界舞台。“南昌礼物”正在定义一座城市的文化IP，搭建一个豫章文化输出的战略窗口。

活动现场以“致敬过去、签约未来、发布战略”为核心主线，全面展现“南昌礼物”文创产业市场化探索的实践成果。“‘南昌礼物’是南昌城市形象的‘微缩窗口’，更是落实省会引领战略的‘文化载体’。”南昌市文化广电旅游局三级调研员罗东文说，“‘南昌礼物’不止是一份简单的城市伴手礼，更是游客带走南昌城市记忆的关键载体，是打通城市文旅印象留存的‘最后一公里’。同时，它更是连接‘物华天宝’历史底蕴与‘人杰地灵’现代气象的重要纽带。历经六年深耕培育，‘南昌礼物’早已突破单一文创商品的概念局限，成长为彰显南昌独特城市气质、传递英雄城温暖底色的重要文化符号。”

让文创品牌在市场化轨道上独立生长，做成能自我造血的城市IP引擎。“面对文创市场‘有资源缺转化、有产品缺品牌’的现状，南昌旅游集团深入挖掘南昌‘物华天宝、人杰地灵’的深厚底蕴，打造了‘滕宝’‘黑猫白猫’等深受市民游客喜爱的原创IP，构建了覆盖全市重点景区、交通枢纽及核心商圈的营销网络。”南昌旅游集团党委书记、董事长朱旭说，值得注意的是，“南昌礼物”案例荣获“2025拉姆·查兰管理实践奖”杰出奖，年销售额突破6500万元。

力争到2030年全品牌产品数量突破2000款

随着“南昌礼物”六周年主题短片温情上映，一幕幕画面回顾品牌“从0到1，从一家门店到走向全国”的奋斗足迹，让在场嘉宾共同感受“来南昌，就要南昌礼物”背后的城市温度。近年来，“南昌礼物”品牌深度挖掘滕王阁、红色文化、赣派非遗等本土特色元素，将千年豫章文脉、现代南昌都市融入产品设计，打造出一批兼具颜值、内涵与实用性的文创产品。无论是高铁站的城市主题文创驿站、景区的特色打卡周边，还是各类文旅展会、对外交流活动中的南昌专属礼品，“南昌礼物”已然成为承载城市记忆、传递南昌温度的核心载体。

在成果汇报环节，南昌旅游集团总经理助理、南昌礼物项目负责人石磊表示，“南昌礼物”锚定“城市名片”定位，构建了伴手礼、风味特产、文创周边三大核心矩阵，自主开发产品累计超500款。截至目前，“南昌礼物”斩获国家级旅游商品评选金奖9个、银奖10个、铜奖17个，奖牌总数达36枚。品牌要立得住，底线是知识产权。六年来，“南昌礼物”累计完成商标注册70余件、美术著作权登记30余件，建立了完善的IP防护网。

为持续激活南昌文旅文创产业活力，深挖城市历史文化底蕴，推动文旅消费提质扩容、转型升级，石磊围绕南昌文创产业下一步高质量发展方向，公布清晰的系统化发展规划。未来，“南昌礼物”产品做“精”，将继续深耕滕王阁、海昏侯、万寿宫等南昌独有IP，力争到2030年，全品牌产品数量突破2000款，打造多款年销售10万件以上的爆款产品；渠道做“宽”，从景区“等人来”向商圈“走出去”转变，全域覆盖，构建立体化消费网络，形成线下覆盖全市、线上触达全国的立体化、沉浸式品牌体验与消费网络；产业做“深”，持续通过政企定制、跨界联名，推动从产品经营向城市IP运营升级，让文创成为驱动文旅消费的“新质生产力”。

活动现场还举行三场重磅签约仪式，其中，南昌印钞有限公司与南昌礼物达成合作，以造币级工艺赋能城市文创产品创新；江西南铁商务旅行服务有限公司携手南昌礼物，把城市礼物植入高铁流动文旅场景，重构文旅消费触点；中华老字号阳光乳业与南昌礼物强强联合，实现本土老字号与城市文创双向赋能，为“南昌礼物”版图增添新的力量。

场景赋能情绪价值

解锁南昌文创发展新路径

开幕式结束后，现场以“城市文旅共成长——从‘南昌礼物’看英雄城的文化”为题举办主题沙龙，围绕文旅文创消费市场、创意设计等问题开展思想碰撞，共探南昌文创未来发展方向。

“当下大众物资富足，旅游消费的核心不再是购置商品，而是获取情绪价值与专属旅行回忆，文创发展的关键在于实现商品、顾客与消费场景的精准适配。”中国旅游协会副秘书长、中国旅游协会旅游商品与装备分会执行副主任委员陈斌表示，当前不少文创产品陷入适配性误区，因客群、场景错位导致产品滞销，单纯优质的产品脱离对应场景，便无法激发消费欲望，“真正的情绪价值，并非概念空谈，而是三者精准匹配后的消费共鸣。”

对于南昌文创产品未来发展，陈斌提出针对性建议，产品设计需贴近市场与日常生活，深度融合属地文旅元素，如滕王阁等地标IP，同时要因地制宜布局销售场景，区分景区、高速服务区等不同场景的游客消费需求，结合新技术打造软硬结合的沉浸式消费氛围，让南昌文创成为承载旅行美好记忆的特色载体。

江西文旅生活百万粉丝博主贺成表示，如今文创消费已经转变，消费者购买的是情绪价值与身份认同，看重审美表达、社交分享属性“南昌礼物”顺势推出情绪化毛绒玩具、平价盖章冰箱贴等产品，精准契合市场，是南昌旅游文创产品探索的亮眼方向。贺成建议继续深挖南昌本土文化，围绕辣味烟火、海昏侯金色文脉、王勃诗画意境、红色文化等方面持续深耕，打造兼具南昌底蕴、网友喜爱的文创产品，进一步讲好英雄城故事。

“文创产品的核心价值在于文化传播，消费者将南昌文创产品带回家、融入日常生活，就是对南昌在地文化最鲜活、最长效的传播。”湖北省创旅优品文化发展有限公司董事长金帝子说，目前，文创行业已告别传统纪念品、地标贴图式设计的初级阶段，正式迈入新质文创时代“要深挖南昌非遗文化、城市记忆等核心本土资源，将厚重城市文化内涵融入产品设计，摒弃表层视觉堆砌。同时立足大众日常生活场景，打造更实用、有温度、有体验感的文创产品，让南昌文化走出景区、融入日常，以沉浸式、生活化的方式扎根大众心智，持续焕发本土文创生命力。”