近日，第四届“文创上海”创新创业大赛在上海国际会议中心举行决赛路演。大赛征集项目2268个，较上届增长28.5%，规模创历届新高，其中外省市及海外项目约700个、占比约30%，品牌影响力持续跃升。参赛主体多元融合，团队及个人占比约45%，年轻创业者正成为驱动文创产业发展的新兴力量。

“DramaOnly”戏剧兴趣市集主理人钱小馥以一人创业公司的身份参加“文化演艺+”赛道。路演现场，评委问她：“很多文创项目依赖资本和政策扶持，你的轻量化项目靠什么持续落地盈利？”

“我启动资金只有6万元，聚焦音乐剧垂直圈层里被忽略的线下社交和同人消费。”钱小馥说。前两届落地上海大世界，免费入场，福袋、盲袋占营收约八成，现场经常开售即售罄。“零门票、低门槛，先让人进来，再谈消费。”

在中共黄浦区委宣传部的支持下，“文化演艺 +”赛道首次亮相，为演艺融合创新搭建起展示与竞技平台。“文化演艺项目先要生存下来，才能进一步实现文化理想。不能单纯依赖政府资金、基金、投资人支持，项目自身要有完整商业逻辑、独立生存造血能力。”评委、上海演艺大世界服务中心主任康骐说。

激活静态古迹

“演艺+文旅”是本届大赛成熟度最高的融合方向。参赛项目扎在历史建筑和城市地标里，把静态古迹变成可体验、可消费的动态文化场景。

豫园夜游“豫享山林”是这批创新项目里体量较大的之一，总投入约2000万元。去年，“豫享山林”接待游客45万人次，年收入600万到800万元，静态投资回收期3到4年。“百年名园借助数字科技焕发新生。以园林为舞台，文化为剧本，光影与真人演绎为载体。”项目负责人冉宇微说。为了满足游客“静而雅”的体验，夜游采用小团精致游，每批不超过30人。“在游客的视野里，只有这一小队人在亭台楼阁间穿行，仿佛是园子主人邀请的贵客。”夜游不仅有主题光影秀、古筝演出，在节假日还会叠加诗歌、舞蹈、对唱等真人演艺内容。

沉浸式园林实景音乐剧《耋戏生》则落地百年商船会馆，以清末上海商贸与戏曲文化为故事基底，融入非遗元素与数字舞美，讲述海派文化传承与一代人的家国坚守。“园林实景沉浸式演出，拼的从来不是舞台技术，而是历史空间本身自带的城市精神底蕴。”上海戏剧学院演艺中心主任吴巍认为，上海文旅核心资源丰富，一是顶级演艺资源，二是青年演艺人才，三是城市地标、历史建筑，四是经典剧目。“四者叠加，有着独一无二的吸引力。”

两个项目都扎根上海文旅资源，借演艺激活地标活力，联动商圈消费与夜间经济。康骐认为：“演艺赋能文旅，通过全新的体验方式，满足年轻群体、品质消费群体的需求，用情感赋能线下生活体验，让文商旅体展的深度融合不再是口号。”

科技重构边界

数字技术与人工智能的广泛应用，是本届“文创上海”大赛最突出的产业趋势之一。评委、上海音乐家协会副主席王勇直言：“AI赋能这件事情变得势不可挡，未来的演艺行业不再是单纯依靠人做表演的单一状态。”

《西游幻乐》沉浸式AIGC融合爵士音乐会、“X-META POP MUSIC”等项目把AIGC、MR空间计算、元宇宙塞进了创作、演出、互动全链条。林肯爵士乐上海中心负责人徐颖介绍，“爵士乐本身欣赏门槛较高，我们希望借西游这个家喻户晓的IP，用跨界融合打破圈层壁垒。AI不只是用来生成音视频，更要实现现场交互，观众的选择会直接改变故事走向与音乐结局。”

取材《红楼梦》的MR沉浸式戏剧《太虚幻境》，把新技术从实验室搬进商业剧场，重构了沉浸式演出的边界。据上海世辰文化科技集团总裁、导演钟卓介绍，观众全程佩戴头显设备，在真人演员与虚拟演员之间游走，单场容纳35到40人。

评委点出问题:“虚实结合推高成本，根据现有场次和可容纳观众数，票房较难回本。”钟卓没有回避。他一笔笔报出实景舞美搭建、投显设备等成本，紧接着补充说，项目重在打造行业样板，项目近期已拿到大额的商业订单。

聚焦垂直业态

演艺产业的另一侧面走向精细化、垂类化。

“对比路演上很多规模化、生态化的企业项目，我的偏向‘小而美’。利用音乐剧开场前的两个小时，请观众们来逛一逛。”钱小馥说。2024年9月，第一届戏剧兴趣市集落地上海大世界中庭半开放空间。她邀约14家戏剧厂牌、剧组和剧院入驻摊位，接纳戏剧爱好者自发制作周边参展。活动免费预约领票，人流达到2000人次。扣除成本后，首届市集净利润约1万元。“忙了那么久，只挣了一万块。”钱小馥的语气里没有沮丧，“但看到那么多同好在现场找到彼此，心里很满足。”

还有不少“文化演艺+”参赛项目瞄准青年潮流、亲子美育等细分市场，用轻量化运营挖掘新消费潜力。雾瑾文化打造“游戏动漫IP×交响音乐会”，打通二次元受众与古典音乐演出；山眠剧场以5部原创沉浸式舞剧IP为核心，构建“演出+文创+工坊”的复合商业模式；紫浠文化婴幼儿五感沉浸式戏剧、上海儿童艺术剧场的图案互动展等项目，瞄准亲子美育赛道，开拓低龄市场……22个不同形态的项目在同一个赛道竞相绽放。

6万元小微项目和2000万元量级项目同台比拼，展现上海文创生态的包容性。关于“文化演艺+”赛道的未来，王勇建议将评价体系拆分为三类方向：“商业创投类侧重投资回报；社会影响力类以公共文化价值为核心指标；前瞻创意苗子类则面向短期内难以落地、但已显现潜力的早期项目，给予持续扶持。”

栏目主编：邢晓芳