长征红色专列凭借场景、美食、声乐、演绎，给旅客带来沉浸式的旅途体验，但大部分体验集中在列车行驶过程当中。当列车到站，旅途结束，很多红色感受便随之淡化。植入红色地标之礼IP，依托地标金种子产品体系，打造专列专属礼藏矩阵，把车厢内的红色记忆转化为可以带走、可以分享、可以长期留存的实物载体，打通“车上体验、车外延续”的完整链路，实现红色文旅从即时感受走向长效传播。

一、红色地标之礼：以礼载史，构建专列礼藏产品体系

红色地标之礼，礼学为内核，物产文创为载体，不只是简单售卖纪念品，而是将长征精神、老区文化融入物产与文创之中，让一份伴手礼成为红色旅途的物质延续。依托地标节成熟的红色地标金种子产品、地标金种子掼蛋扑克两大核心载体，围绕瑞金、遵义、延安等长征沿线革命老区，甄选一批品质过硬的地标好品，打造长征高铁专属礼藏矩阵。

在地标物产层面，筛选老区特色农特金种子产品。瑞金的果蔬干货、遵义的茶品、延安的杂粮果品，把革命老区本土出产的地标好物整合为专列礼盒。礼盒外观融入长征主题视觉设计，每一件产品附带简短文化注解，既可以让旅客把老区物产带回家，也为沿线乡村地标产业搭建移动展示窗口，实现文旅体验与产业助益双向兼顾。

在文创IP层面，定制长征主题地标金种子掼蛋扑克。将长征重大历史事件、关键战役、革命英雄人物、沿线红色地标点位转化为扑克图文内容，兼顾知识性、趣味性与实用性。既适合家庭休闲娱乐，也适配青年研学、亲友馈赠。旅客把玩之间，重温长征历史，让红色文化融入日常休闲场景，打破红色文化只存在于展馆与旅途的局限。

同时升级专列集章研学体系，完善专属集章手册。手册除预留八大车厢纪念印章位置，增设长征路线简图、历史小问答、研学感悟留白。集齐全部车厢纪念印章、首发纪念章、长征胜利纪念章，即可兑换“长征好汉证”以及红色文创小礼品。集章的过程提升旅途参与感，证书与文创成为旅客专属的红色纪念凭证。

二、场景合理布局，适配高铁车厢运营现实条件

高铁车厢空间有限，不能照搬线下文旅商店的运营模式，红色地标之礼的落地，要贴合列车运行实际，轻量化布局。不在车厢设置大型货柜，采用多重灵活的展示与选购渠道。

在餐车边角设置小型主题展示陈列区，陈列红色金种子礼盒、主题掼蛋扑克等样品，供旅客观摩了解；同步提供线上扫码选购服务，旅客扫码即可下单，产品可以选择车上简易提货，也支持邮寄到家，避免旅客手提重物出行。集章手册、纪念印章由乘务组、研学志愿者进行管理发放，不设置强制消费门槛，集章打卡体验向全体旅客开放。

兼顾不同群体的消费需求，设置梯度化礼藏产品。既有面向青少年的平价小文创，也有适合馈赠亲友的成套地标金种子礼盒。坚持红色属性优先，所有物产文创严把品质关口，杜绝过度商业化，守住红色文旅的价值底色，做到文化赋能在前，商业运营在后。

三、礼藏IP联动其余四大IP，形成完整闭环生态

红色地标之礼不是独立存在，而是和红色地标之旅、红色地标之宴、红色地标之歌、红色地标之剧深度联动，补齐五大IP的最后一环。

红色地标之旅完成空间研学体验，红色地标之宴完成味觉共情，红色地标之歌带来听觉熏陶，红色地标之剧实现现场沉浸，红色地标之礼完成记忆留存与向外传播。旅客看完主题车厢、品尝红色主题餐食、聆听《情系老区》动人旋律、观看车厢微剧之后，可以选购一份红色礼藏，把整趟旅途收获的红色记忆带回家。

礼藏产品同时承担二次传播的作用。旅客把长征主题文创、老区地标金种子产品带回家庭、送给亲友，相当于把长征高铁的红色故事传播到更广的社会场景，突破列车物理空间的限制。让一趟专列的影响力，从千里铁道延伸到千家万户。

四、立足长效运营，推动流量转化为产业发展动能

红色文旅要实现长久生命力，不能只依靠短期打卡热度。红色地标之礼IP，打通红色文化到老区产业的通路。长征专列源源不断输送客流，礼藏体系为沿线革命老区地标好品搭建移动的对外展示展销平台。借助专列的传播势能，赋能老区金种子产品走出大山，拓宽销路，助力革命老区乡村振兴。

专列收获社会关注度，地标物产收获市场曝光，红色文化收获更广传播，三者互相促进。把短期文旅流量沉淀为品牌价值、产业价值，让长征高铁不止是一趟研学专列，更是革命老区对外展示的流动窗口。

高铁飞驰，薪火相传。补齐红色地标之礼IP，就是为长征红色专列补上记忆留存与对外传播的重要一环。让红色旅途不止于车上的短暂相遇，更可以被珍藏、被分享、被延续。实现红游可留可传、可品可续，让伟大长征精神，借助一份份礼藏载体，持续浸润大众生活，为新时代爱国主义教育、革命老区高质量发展注入源源不断的内生力量。

作者简介

刘海铭，品牌孵化学派创始人，混序策划理论奠基人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。全球地标日倡议推动者，地标节执行主席兼秘书长，地标节生态圈总干事，巴拿马世界博览会中国区首席代表。农业农村部持证乡村规划师。中国十大品牌策划专家，第五代策划领军人物。

武春伶，地标节高级顾问，中国民族文化艺术基金会孝德文化专项基金常务副主任，中华孝德文化自主知识体系构建者。长期深耕孝德文化与礼仪文明的传承传播，致力于将中华孝德文脉、家国情怀、礼仪文明与地标文化建设、历史经典产业相融共生，以文化赋能人文建设，专注传统文化公益事业与人文思想的当代实践。

刘立华，地标节常务副秘书长，中国民族文化艺术基金会孝德文化专项基金执行主任。长期参与地标节系列活动组织运营，深耕地理标志产业、区域公共品牌建设，同时致力于孝德文化、中华礼仪文明等传统文化项目的公益落地与传播推广。

陈凤华，地标节副秘书长、地标节礼学共同体秘书长，中国民族文化艺术基金会孝德文化专项基金副主任。长期深耕孝德文化理论研究与当代传承实践，专注礼仪文明活化传播，持续探索民族服饰文化与孝德礼学融合路径，以礼润心、以美育人，推动中华优秀传统礼学走进大众日常生活。

刘纪墉，地标节宣传推广大使、地标节赋能体系五大IP首创者。旅游管理专业毕业，大学实习及假期期间，以文案策划助理身份深耕文旅品牌传播与地理标志产业推广领域，全程参与地标节体系策划、品牌孵化与项目落地工作。深度参与“三节一日”顶层架构及地标之歌、地标之宴等五大文化IP体系搭建，系统探索“地标+文旅”创新融合路径。积极参与主旋律文化创作，投身乡村振兴建设并获地方表彰，持续深耕文化传播，用心讲好新时代中国地标故事。