转自：中国旅游报

□ 王书玥 本报记者 周 晨

“没有人能空着手离开景德镇”，这是游客到景德镇的“共识”。如今，这座以瓷立城的城市，将陶艺体验、潮玩文创、年轻创客生态全部装进了伴手礼，让每一份被带走的礼物都带着独有的窑火温度。

“以前来景德镇是看瓷器、买瓷器，现在是自己做瓷器再带回家。”来自浙江的游客周凡溢坐在陶溪川陶公塾“上土”陶艺体验店的拉坯机前，双手捧着一团缓缓旋转的瓷土，小心翼翼地向上提拉。作为手工爱好者，她和朋友苏婷被景德镇可以自己制作瓷器的项目吸引，专程来体验。

在陶溪川文创街区，由旧瓷厂改造的空间里，陶艺体验店鳞次栉比，每逢周末，拉坯机前总是排着长队。这里不再只是购买者的天堂，更成为创作者的乐园。

“我在这行几十年了，最大的感受就是来做陶艺的人越来越多了。”陈锋是陶溪川陶公塾两家陶艺基地的共同负责人，他的店一家叫“上土”，主营陶艺体验；一家叫“瓷星人”，主营陶艺授课。“景德镇手工瓷业遗存”列入《世界遗产名录》当天，他运营的上千平方米体验空间客流爆满，百余台拉坯机同时运转，场面蔚为壮观。

“我们有拉坯成型、釉下彩绘、捏雕造型等多种体验项目，零基础也能上手。”陈锋介绍，作品烧制完成后可到店自取或邮寄到家。在他看来，陶艺体验最迷人的地方在于过程的不可复制性，而开窑的瞬间，就像拆开一份来自窑火的礼物。

夜幕降临时，陶溪川创意集市上千个摊位沿着街区铺开，暖黄的灯光亮起。“90后”摊主杨帆拿起一款陶瓷蝴蝶耳环，对着灯光转了一下，釉面泛出细碎的光泽。“我做的是可以佩戴在身上的陶瓷。”她说，这里卖的不是旅游商品，是一种新潮、雅致的生活方式。

小件文创颇受欢迎——灵动精巧的陶瓷盲盒摆件、兼具实用与美感的陶瓷蓝牙音箱、温润雅致的陶瓷夜灯……不仅陶瓷元素被融入更多日常物品，陶瓷本身也和漆艺、金属、琉璃、竹编等多种材质创新结合。

“陶瓷也能成为新潮流的载体。”景德镇市辰天陶瓷有限公司总经理许婉说，辰天陶瓷与泡泡玛特跨界合作，把扒花、珐琅、描金、郎红这些技艺用在了潮玩上，陶瓷版茉莉玩偶上线后很快就被抢购一空。

在这里，以文物为原型研发的文创产品正变成年轻人手中的“社交货币”。景德镇御窑博物院深挖馆藏资源，将一只出土时略显呆萌的鸭子——素三彩鸭形香薰孵化为“岁岁鸭”IP，并研发出180多种产品，2025年以来该系列产品营收已超千万元。

“‘岁岁鸭’的出圈成为景德镇瓷业守正创新的典型代表。”景德镇御窑博物院党支部书记邹媛说。今年五一假期，38元的青花盲盒、59元的龙珠阁“岁岁鸭”手持镜等产品最受欢迎，博物院文创产品销量同比增长47%。

每件礼物的背后，都连着一个庞大而鲜活的创作者生态。目前景德镇已集聚陶瓷从业人员15万人，陶溪川汇聚了超2万名涵盖艺术家、设计师、手艺人等创客。

“以前来陶溪川摆摊是工作，现在是生活。”“景漂”陈赛杰是最早来到陶溪川的创客之一。让他真正留下来的是这里完整的产业生态。老师傅一句话，就能帮年轻创业者解决釉料烧制的难题，省下巨大的试错成本。他和妻子把为孩子创作的瓷雕系列取名为“超级宝贝礼物盒”，作品推出来后打动了许多人。

“越来越多的年轻化表达出现在陶瓷创作与传播上。”景德镇学院陶瓷美术与设计艺术学院副院长朱希睿说，一些生活器皿产品上的纹饰和造型来自我国经典陶瓷的传统工艺，发生变化的是人的生活方式和情绪消费需求，“更重要的是，景德镇鼓励年轻人用自己的方式表达不一样的陶艺创作理念。”

这些年轻化表达的背后是整座城市陶瓷产业的持续壮大。2025年，景德镇陶瓷产业总产值首次突破千亿元大关。与此同时，景德镇正致力于打造统一的城市文创品牌——“景德有礼”。其参照成熟的城市礼物模式建立产品遴选标准，计划在北京、上海等一线城市设立旗舰店，让真正的“景德镇好物”走出大山，走向世界。