转自：中国旅游报

□ 本报记者 王诗培

中国人民大学山丹丹香水、北京航空航天大学传奇机型“北京一号”毛绒玩偶、中国传媒大学“小白杨叶”文创毛绒挂件……近日，12所在京高校校园文创产品首次集体亮相2026年中国国际服务贸易交易会9号馆“北京礼物”展区。此外，新推出的多款文创产品与景区门票组合的北京城市文化年票联名“北京礼物”大礼包也吸引了不少观众。

从2011年创建、2014年完成商标注册，到如今汇聚主题门店34个、授权企业150家、单品964款，全品类年销售额超5亿元，“北京礼物”用15年时间完成了“万物皆可礼”的成长。“须地域特色鲜明、文化内涵丰厚、品质精致高端，‘北京礼物’要姓北京，这才符合北京的城市定位。”“北京礼物”运营方负责人告诉记者，目前“北京礼物”体系的产品遴选，从过去相对单一的旅游纪念品，扩展至非遗老字号、纪念衍生品、科技创意、美妆时尚、特色美食、红色主题6个体系。

7月，北京市文化和旅游局印发的《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》提出，支持“北京礼物”新商品迭代升级与店面建设，单个项目奖励额度不超过100万元。“北京礼物”运营方负责人透露，门店专项奖励政策实施以来，有效激发了企业参与品牌建设的积极性。

在2026年服贸会“北京礼物”新品首发活动现场，3个主题、23款全新文创产品集中亮相，让“北京礼物”的展台一下子热闹起来。其中，“北京礼物”试点运营商——京味时代（北京）文化有限公司带来的“北京礼物”大礼包尤为引人注目——全家福、超值、悦己3个情感礼包，外加6款文化主题礼盒，把故宫文创、张一元茶叶、吉兔坊兔爷等经典“北京礼物”产品统统装了进来。公司市场总监孙鸿说：“我们希望游客拎走的不只是一件商品，而是一整段可以慢慢打开的北京记忆。”

围绕红军长征胜利90周年，北京歌华文化发展集团有限公司推出了以“篝火”为设计灵感的“星火相传”摆件、胜利的号角胸针、镌刻《七律·长征》诗句的黄铜书签等产品，希望能将伟大长征精神转化为可随身陪伴的文创。此外，盛世花篮国庆主题文创、云雪流苏古树IP系列文创也同台亮相，分别把国庆盛景与京郊古树的浪漫，装进了可以带回家的日常好物里。

服贸会之外，市民游客平日也能在“北京礼物”线下门店选购心仪产品。在通州湾里·汀云小镇，一座形似“礼物盒子”的建筑格外醒目。这是今年8月开业的“北京礼物”·大运河礼物店（“好运连连”主题中国首店），与北京环球影城仅一路之隔。

走进店内，一层是文化消费展示区，九龙壁艺术造型装置、垂花门展示架等中式元素点缀其间，楼梯间设计了京杭大运河主题壁画。陈列架上，大运河元素的原创文创、非遗手作琳琅满目，特色“运茶”体验区飘来阵阵茶香。二层则是“好运连连”书店及微展览加体验空间，兼顾展览、读书会、非遗体验。

“这家店的最大特点，就是打破传统文创店‘只卖产品’的模式，采用上下分层的立体空间叙事，把大运河漕运文化贯穿整个空间。”大运河礼物品牌负责人冯建革介绍，门店首展为86版电视剧《西游记》原版道具展，10月还将推出87版电视剧《红楼梦》摄影展，持续更新的主题特展，让整个门店空间保持长效上新的活力。开业首月，门店接待游客逾6000人次，营业额超额完成首月目标。

在王府井商业街的吉祥大戏院，“北京礼物”戏曲主题店因融合京剧元素吸引了不少游客。文创店的艺术长廊里，吉祥戏曲服饰展示从精致绣花到流光溢彩的绸缎，每一处细节无不透露着东方美学的韵味。来自河北的戏迷赵梓序在长廊驻足观赏许久，最后挑选了一件京剧名家迟小秋主题舞台艺术典藏人偶。“这个北京绢人做工特别精细，一眼就能联想到戏曲名家在舞台上的风采。”赵梓序说。

在秀水街“北京礼物”国际旗舰店，英国游客亚历山大正认真挑选伴手礼。“这些礼物都有独特的中国文化，让人印象深刻。”亚历山大说。北京秀水街商业管理有限公司副总裁张腾介绍，2026年1—5月门店销售额同比提升240%，入境游客消费占比维持七成以上，境外游客已成为门店消费主力。

从销售数据看，北京地标冰箱贴、纸雕便签、熊猫背包是最受外国游客欢迎的3个产品。“城市记忆属性强是这些产品的共同特点。”张腾说，“店内全部商品配置多语种说明牌，导购可以用多国语言解读产品背后历史、非遗工艺，外国游客不只是买一件商品，更能读懂商品承载的北京故事。同时，我们还配备了多语种自助大屏，支持10国语言的产品讲解和130多种支付方式，方便外国游客了解和选择。”