9月21日，在2026文旅融合·旅游演艺质量高质量发展大会上，中国演出行业协会正式发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，2025年，全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。

发布现场 中国演出行业协会 供图

《报告》显示，2025年中国旅游演艺行业进入稳健发展期，正从规模扩张转向提质增效。出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及供给端沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级，行业从“跑量”转向“提质增效”，市场发展韧性进一步凸显。从分布区域看，中国旅游演艺项目呈现“东强西盛、南北联动”的整体格局。长三角、环渤海等东部地区，旅游演艺项目数量多、品质高、业态全；同时，西部地区依托独特的自然与文化资源，持续深耕旅游演艺领域，“西盛”态势愈发凸显。“南北联动”则体现为南北地区优势互补，北方依托历史资源打造厚重文化演艺，南方借助山水风光发展沉浸式体验项目，形成区域协同发展的良好局面。

根据《报告》，2025年，体验经济进一步成为旅游的核心增长引擎，沉浸式体验已从行业可选业态，逐步升级为旅游演艺项目的核心竞争力，打破传统“观演分离”的模式，推动游客从“被动旁观”向“主动参与”转变。各类旅游演艺项目结合自身定位，深度融入沉浸式元素。同时，数字技术与旅游演艺行业的融合深度持续提升，XR、光影投影、全息投影等技术得到广泛应用，有效打破时空限制，丰富文化内容呈现形式，通过技术赋能与品质升级，实现传统文化的创新转化和服务的创新。我国旅游演艺市场在规模持续扩容的同时，市场结构加速优化，逐步形成了分工明确、优势互补的多元化竞争格局。

《报告》显示，2025年，旅游演艺市场在观众构成与消费特征方面呈现出“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻力量向创新项目集中”的画像特征，以及“体验溢价凸显、散客化趋势增强、票根经济延展”的消费特点。高品质体验与多元业态的深度融合，将成为未来文旅消费市场突围的核心关键与增长引擎。

《报告》还提出，相关数据显示，2025年旅游演艺项目的平均客单价达298.8元，标志着旅游演艺已不再是“景区附赠”定位，游客愿意为高品质的文化体验买单，消费决策逻辑正由“是否值得看”转向“是否值得体验、分享与延伸消费”。（作者：中国旅游报记者 范朝慧；编辑：宋雨秋）