本文由农参原创（ID：ppnyck）

期数｜第189期

总策划｜农参研究部

导读

“产业振兴是乡村振兴的重中之重，也是实际工作的切入点”。为汲取国内外优势特色产业发展经验，助力我国农业品牌建设，农参全新上线“10问读懂”栏目，全面梳理联农带农效果好、市场占有率高、品牌知名度高的特色产业发展之道以及国家级农业项目运营经验。

本期关注什么是

“小而美文旅业态”

。

2026年中央一号文件首次将“小而美”文旅业态纳入中央部署，明确要求“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。文化和旅游部引发的《旅游强国建设“十五五”规划》明确要合理挖潜乡村旅游资源，提升利用质效，培育“小而美”文旅业态。

今天，我们就用十个关键问题，带您读懂

“小而美文旅业态”

。

一、什么是“小而美”文旅业态？

“小而美”文旅业态，并非简单缩减规模，而是以

小体量、精品质、深内涵、优生态

为核心，摒弃粗放发展路径，走

差异化、特色化、可持续

的乡村旅游发展新路径。

二、何为“小”“美”？

所谓“小”，体现在场景

规模的轻量化、布局的“下沉化”

，并非传统文旅的大景区、大项目，而是扎根城乡的微场景。例如，集市、工坊、体验小店等。这些小场景占地小、投入低，却能精准触达消费者，既可以在都市商圈落地，也能在乡村扎根。

所谓“美”，是

文化之美、体验之美

的融合，核心是把民族美学、指尖技艺融入场景肌理。

三、哪些属于典型的“小而美”文旅业态？

常见类型包括

特色乡宿、非遗小微工坊、农耕农事体验、星空露营、乡村研学、小众民俗市集、古村小书屋、村落咖啡小院

等。文化和旅游部在乡村旅游提质增效行动中，明确引导各地发展民宿、农耕研学、自驾露营、民俗体验这类小而美的乡村文旅业态。典型案例有陕西留坝星空小镇、江苏阳山乡宿、广西龙胜梯田特色村寨等。

四、发展“小而美”文旅主要解决行业什么痛点？

主要针对过去乡村旅游普遍存在的痛点：大拆大建

破坏乡土风貌、项目同质化严重（千村一面）、生态承载压力大、农民参与度低、收益分配不足、重建设轻运营

，解决地方投入与收益严重失衡，既造成土地、资金等资源浪费，又破坏原生乡村肌理与生态环境，陷入低效发展的恶性循环等问题。

五、“小而美”的核心要义是什么？

不搞摊大饼式扩张、不做劳民伤财的形象工程，严守耕地与生态保护红线，盘活闲置农房、宅基地、边角地等存量资源，以小而精的布局打造特色体验场景；同时守住山水田园底色，保留乡村原生态的生活气息，让乡村旅游摆脱标准化、商业化桎梏。

六、如今的“小而美”文旅业态有什么特点？

多地探索构建的“小而美”乡村文旅业态，均以

投资小、门槛低、乡土浓、体验强

为特点，摆脱跟风复制的浮躁发展模式，推动乡村旅游从流量型观光向留量型深度体验转型。这一转变，本质是乡村旅游发展逻辑的重构：从靠规模博眼球转向靠品质赢口碑，从复制跟风转向原创深耕，让乡村旅游回归乡土本色，也让乡村消费更具持续性。

七、如何塑造“小而美”的文旅业态？

塑造“小而美”的乡村文旅业态，绝非流于表面的精致打造，而是

以生态为底、文化为魂、农民为本

，扎根乡土实际、兼顾保护与发展的务实选择。唯有筑牢

生态、文化、农民

三大根基，才能实现业态长效稳健发展。

“小而美”业态的关键价值，在于唤醒沉睡的乡土文化，让

非遗、民俗走出博物馆，脱离静态展示，融入游客日常体验

，实现活态传承。例如贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县肇兴镇侗寨，摒弃耗资巨大的商业化大型演艺，将侗族大歌、苗绣、蜡染等国家级非物质文化遗产，拆解为小型沉浸式体验场景，让文化传承与文旅消费深度融合，既提升了旅游体验质感，又为传统技艺传承搭建了市场化平台。

八、“小而美”文旅业态面临什么困境？

“小而美”乡村文旅业态虽然优势显著，但在发展过程中，普遍面临

用地约束、资金短缺、人才不足、经营无序

等现实瓶颈，若缺乏针对性保障与规范化管理，极易出现

一哄而上、昙花一现

的问题。

九、如何解决“小而美”文旅业态面临的困境？

用地保障是业态落地的前提。

多地重点盘活闲置宅基地、农房、老旧校舍等存量资源，推行“微改造、精提升”模式，在严守生态与耕地红线的前提下，简化项目审批流程，开辟绿色通道。

资金短缺是小微经营主体面临的最大阻碍。

各地创新乡村文旅金融产品，推出适配小微业态的专项信贷服务，降低融资门槛，简化审批手续，依托农村产权、不动产等拓宽抵质押渠道，为农户、返乡创业者、村级经营主体提供低成本、便捷化的资金支持。

业态提质离不开人才队伍建设，

尤其是乡村小微业态，亟须复合型经营人才。多地出台返乡创业扶持政策，吸引青年人才扎根乡村；开展本土人才实操培训，推动农民从传统农业生产者向乡村文旅经营者转变，补齐乡村旅游人才短板，提升业态运营品质。

规范治理是业态长效发展的关键。

多地依托村级农文旅合作社，推行统一品牌、标准、定价、宣传、监管的运营模式，杜绝宰客、无序竞争等行为，守护乡村旅游口碑；同时借助数字化智慧平台，构建全流程服务闭环，倒逼服务质量提升。

发展“小而美”乡村文旅业态，要坚持

政府引导、市场运作、农民主体、社会参与

，不搞一刀切、不搞运动式，因地制宜、循序渐进，让业态真正适配乡村资源、适配农民需求。

十、发展“小而美”文旅业态的典型案例有哪些？

云南沙溪古镇

完整保留茶马古道上的古戏台、玉津桥和原生态的传统村落，每周五的“赶街”（集市）热闹依旧，延续着淳朴的乡土市井风情；

黑龙江省伊春市乌翠区

依托小兴安岭生态与人文资源，打造沉浸式文旅体验。游客可参与研学，学习木艺制作技艺，在绿水青山间感受生态之美，品尝铁锅炖等特色美食；

浙江丽水松阳

保留上百个格局完整的传统村落，将老屋改造成精品民宿、乡村书店和艺术家工作室。

结语：

“小而美”文旅业态的蓬勃发展，正是对“诗意栖居”这一古老理想的当代回应。它不追求轰轰烈烈的宏大叙事，而是专注于一砖一瓦的温度、一草一木的深情。当游客穿过静谧的古巷，在手工作坊里触摸匠心的纹理，在农家小院品尝地道的烟火气，所能带走的不仅是一段回忆，更是一种与土地重新建立连接的生活方式。这或许正是“小而美”最动人的力量——它让旅行回归本真，让乡村在从容中抵达更远的远方。