金秋时节的北京首钢园，不同语言的交谈声汇成文旅开放合作热潮。山西展区内，云冈石窟、平遥古城的图文展陈串联起三晋千年文脉；洽谈区里，文旅运营、数字文博、入境接待领域的中外代表交换名片、对接渠道，不少合作意向在面对面沟通中快速落地；互动体验区中，古建模型、非遗文创引得参观者驻足良久，沉浸式感受表里山河的独特魅力。
9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京举行，山西交易团携17家优质文旅相关企业集中亮相，以文化贸易、数字贸易、旅行服务贸易为主线，向全球客商推介山西文旅资源禀赋、数字文博技术实力与成熟服务能力，在面对面洽谈对接中拓展国际合作新空间。
自2024年起，省商务厅实施“晋服全球”山西服务全球推广计划，每年发布展会支持目录，配套专项资金扶持企业出海参展。计划实施以来，山西先后组织上百家企业走进意大利佛罗伦萨国际手工艺品展、巴黎国际博览会等境外展会，同时借力服贸会等国内高水平国际展会，持续提升企业国际市场开拓能力。
在本届服贸会上，山西古建、晋商文化、山水风光被转化为可对外输出的文旅服务产品。太原市文物保护研究院（晋祠博物馆）相关负责人杨成雯介绍，晋祠是7至12世纪世界建筑、园林、雕刻艺术的杰出代表，也是中国古代宗祠与造园艺术融合、跨越历史最长的代表性遗存。“我们希望依托服贸会，向海外客商展示晋祠千年营造的独特美学与文化底蕴，探索文物保护、园林运维、研学文旅等领域的跨境合作新模式。”
平遥古城景区管理有限公司负责人乔志翔介绍，拥有2800多年历史的平遥古城是中国古代县城珍贵孤例，完整保留古代城池礼制格局，晋商票号、镖局文化底蕴深厚。平遥古城活态保护运营经验，可与全球历史城镇交流共享，吸引更多海外研学团队走进古城。
深耕入境旅行行业23年的山西世达国际旅行社有限公司，正是“晋服全球”计划的直接受益者。该公司总经理赵海滨在展会现场和多位海外老客户完成了续约，他说：“我们深耕东南亚、欧美市场，形成了成熟稳定的客源体系，积累了专业化的服务经验。期待依托这一对外开放平台，对接更多境外渠道资源。”
数字技术持续重塑文旅服务贸易形态。山西参展企业把文物数字化、沉浸式演艺、古建模型打包出海，将静态文化遗产转化为能够跨地域传播的服务产品，从三维文物采集、VR古建沉浸式体验到非遗古建木雕模型，数智赋能拓宽文化服务出口新赛道。
展区内，古建微缩模型、斗拱研学教具、特色文创集中亮相，吸引海内外客商驻足体验洽谈。参展企业不再局限于文创产品售卖，而是向外输出古建数字化、景区运营、IP开发、研学课程等成套服务，推动厚重的山西文化资源转化为市场化、可出口的服务产品。展会期间，山西参展企业围绕内容共建、品牌推广、渠道拓展，与海内外客商深度洽谈，吸纳前沿理念与优质资源，持续放大山西文旅服务贸易品牌影响力，为后续跨境文旅合作夯实基础。
山西恒山文化旅游发展有限公司负责人朱少龙介绍，悬空寺悬于翠屏峰悬崖峭壁间，大型绝壁实景演出《何以悬空寺》以山体为幕，用光电影像讲述古寺营建传奇。景区打造“游恒山、登悬空寺、观实景大戏”一体化产品，希望向外输出景区运营、实景演艺、文旅策划整套服务方案。
从传统的文旅线路接待到数字文博技术输出、古建定制模型制作、古城全链条运营出海，山西文旅服务出海边界正在不断拓宽。越来越多山西文旅企业兼顾“引客入晋”与“服务出海”，让成熟的技术、运营、创意服务走向全球。
来自挪威的文旅客商拉尔斯驻足展台，仔细翻看平遥古城、晋祠、悬空寺宣传资料。他表示，挪威拥有大量保存完好的木构老城，同样面临历史街区保护活化课题。时代连续、体系完整的山西木构古建群对北欧游客极具吸引力。期待引入山西入境研学产品，推动两地文旅服务双向交流合作。
热烈的洽谈氛围、丰硕的展会成果，根植于扎实的产业发展根基。近年来，我省强化顶层设计、聚焦重点领域，构建起引领服务贸易高质量发展的政策矩阵。2023年，省商务厅联合7部门印发《全省服务贸易开放创新发展实施方案》；2025年以省政府办公厅名义印发加快数字贸易发展实施意见；2026年省商务厅联合9部门出台促进旅行服务出口、扩大入境消费16条举措，一揽子政策持续打通入境旅行服务贸易堵点，为对外开放筑牢制度支撑。
政策红利持续释放，产业发展成绩单亮眼。“十四五”期间，全省服务进出口额累计达136.5亿美元，2024年、2025年持续稳步增长，其中2025年旅行服务出口同比增长48.3%，创历史新高。
省商务厅相关负责人表示，本届服贸会是山西文旅服务面向全球集中亮相的重要窗口。后续，山西将持续落地旅行服务出口相关举措，依托“晋服全球”推广计划，助力更多本土文旅企业参展拓客，完善入境旅行全链条服务体系，持续扩大三晋文旅国际“朋友圈”。
短短数日展会，架起山西与世界对话的桥梁。未来，我省将持续以开放为帆、文化为桥、数字为翼，不断拓展服务贸易国际合作空间，为全球文旅交流、文明互鉴注入源源不断的新动力。