中外客商在“茅台镇酱香城市会客厅”了解茅台镇文创产品

9月19日下午，2026年全国农产品产销大会（南部片区）在贵阳落下帷幕。9月20日，仁怀文旅集团礼悦（仁怀）品牌管理运营有限公司相关负责人在接受天眼记者采访时表示，农博会虽已落幕，但“茅台镇酱香城市会客厅”的门始终敞开。此次展会，仁怀6家本土企业自筹资金，以“茅台镇酱香城市会客厅”为整体定位联合搭建170平方米展区。礼悦公司携酱香黑啤、礼悦·仁怀文创、粮宴系列及茅家村酱醋全程参与。

从参展阵容看，这不是一次单打独斗的企业展示。礼悦公司相关负责人介绍，集团领导展前多次专题部署，要求礼悦团队全力配合兄弟企业做好展区协同。对礼悦公司而言，参展的重点不仅是亮出自家产品，更是在“茅台镇酱香城市会客厅”的整体框架下，与兄弟企业共同呈现茅台镇产区的完整图景。

礼悦公司酱香黑啤与文创产品亮相展区

展会期间的推介发布，让“会客厅”的产区意义更加清晰。9月18日，国际农文商旅融合发展暨贵州地标产品系列推介活动上，爽净集团董事长张占俊以“因为酱香，所以遇见。走进会客厅，遇见茅台镇”为主题，向全国客商全景推介茅台镇。这场推介亮出的不是某一家企业的产品清单，而是一张产区的跨界清单——酱油、酱醋、酱香威士忌、酱香黑啤、酱香果酒、酱香露酒，“酱”字为核、多维共生。礼悦公司团队在现场感受到，“茅台镇酱香城市会客厅”从始至终都不是某一家企业的展台，而是整个茅台镇面向全国客商敞开的一扇门。六家企业各展所长，合在一起才是完整的产区图景。

在这幅图景中，礼悦公司带来的产品成为展区里的新看点。酱香黑啤成为展区“人气担当”；粮宴系列把酱香从酒杯延伸到餐桌，让产区风味进入更日常的消费场景；茅家村酱醋承载着“先有酱油后有酱酒”的仁怀记忆；礼悦·仁怀文创则让酱香文化化作可以手握的城市礼物。相关负责人表示，这些产品形态不同，却共同指向一个判断：酱酒产区的未来，不在一家企业的独行，而在整个产区的共生。

工作人员向客商推介酱香黑啤，客商现场品鉴。

“会客厅”里，兄弟企业各展所长。爽净集团是这间“会客厅”的“牵头人”。展区内，“酱籽”打酒铺由爽净集团打造，观众按需选品、现场灌装，让酱酒褪去厚重标签。爽净集团党委委员黄银说：“把‘买与卖’变成‘客与主’，让卖酒真正实现向卖生活方式转变。”张占俊董事长的推介，则把茅台镇从“卖酒”向“卖生活方式”转型的故事讲给了全国客商听。

酣客君丰酒业是“生活方式”理念最系统的表达者。企业围绕“酣客生活家”战略，展出的并非单一酒类产品，而是生活方式场景。生产计划中心总监刘相灼表示，依托“茅台镇酱香城市会客厅”这一产区平台，企业面向跨界客商持续开拓全新消费场景与市场渠道。季台酒业与王宗德酒业则以各自所长为产区补上两块拼图：季台携陈皮露酒、黄精露酒等差异化产品亮相，将贵州本地中药材与酱酒有机融合；王宗德酒业作为王茅创始人王泽履嫡孙创办的酿酒厂，以百年传承守住产区品质根基。

“茅台镇酱香城市会客厅”展区人气火爆，客商云集

对礼悦公司而言，参与这样一场联合参展，既是展示，也是学习。相关负责人说，目睹兄弟企业各展所长，更深切地体会到产区协同的价值。农博会不仅是产销对接的平台，也是观察农文商旅融合、区域品牌建设的一扇窗口。仁怀6家本土企业以“茅台镇酱香城市会客厅”为整体定位，用“酱”字串联酒饮、调味、餐饮、文创等多元产品，探索从“卖酒”向“卖生活方式”转变，为产区品牌增加了生活化表达。

“因为酱香，所以遇见。走进会客厅，遇见茅台镇。”农博会虽已落幕，但“会客厅”的门始终敞开。礼悦（仁怀）品牌管理运营有限公司表示，将继续在集团领导下，与兄弟企业携手，让流淌于时光里的酱香，缓缓飘进更多人的旅途与日常。

天眼新闻记者 陈颖

编辑 李杰

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