世界杯都救不了百威：广告铺满上海，为什么中国消费者不买单了？

2026年世界杯还没开踢，百威的声量已经拉满！上海徐家汇100米高的广告墙、梅西哈兰德的球星代言、与国际足联的2030年续约……这波操作，完美复刻了“大赛事+大投入=大曝光”的教科书剧本。可镜头一转，便利店冷柜前，百威却有点“冷”——在中国市场，这家全球啤酒巨